在做品牌设计的时候，企业在很(hěn)多(duō)情况下，并不是很(hěn)清楚这个需要注意什么，只是听着品牌设计公司给的建议去走。但是真正的有(yǒu)实力的公司给的建议肯定是从大量的案例中得出的，那么有(yǒu)哪些品牌设计的基本法则需要遵守的呢(ne)？本期上海品牌设计Angle就来和大家谈谈吧。

1、品牌理(lǐ)念共识化

在整个品牌识别系统工程中，识别系统的设计和导入是相辅相成的过程。但是，我们经常发现的是，很(hěn)多(duō)品牌经营者对于品牌识别系统工程的认识仅仅在于编制出形式上完整的识别手册，先进一些的则将其应用(yòng)在对外传播过程中，而鲜见通过品牌共识等将品牌理(lǐ)念有(yǒu)效地转化為(wèi)组织成员的共识，其后果必然是品牌理(lǐ)念被空置，难以约束和指导品牌行為(wèi)及其视觉表现。在通往现代化的大潮中，一家家超市如雨后春笋般冒出来，其中不少以“尽善服務(wù)”宣扬自己的服務(wù)观。但也许就是在这些超市里，你买不着電(diàn)蚊香片，只有(yǒu)老式的盘式蚊香等待着你；你买不着极其普通的“六神”花(huā)露水，有(yǒu)的只是不知名的新(xīn)产品落寞地躺在货架上。这样的产品组合与其所宣示的服務(wù)观形成莫名的反讽效果，也预示着它们黯淡的经营前景。

2、品牌行為(wèi)规范化

品牌行為(wèi)规范是品牌识别系统工程得以提升為(wèi)战略性运作的基本支持之一，倘若缺乏品牌行為(wèi)规范的梳理(lǐ)、建立执行和监督，品牌理(lǐ)念无从落实，品牌视觉徒具形式，完整的品牌识别就无从建立，但是表面的视觉表现容易统一，深层的行為(wèi)表现却难以规范，于是有(yǒu)一些人将其理(lǐ)解為(wèi)组织内部管理(lǐ)制度的大汇编，在此观念的误导下，我们看到大量恶劣的制度汇编出现在品牌识别手册中，正如同大量促销广告出现在品牌视觉识别手册中一样。品牌行為(wèi)的规范既需要在接受品牌理(lǐ)念识别约束的基础上仔细梳理(lǐ)品牌行為(wèi)表现，提炼出基本的行為(wèi)准则，并以其為(wèi)指导法则展开相关的产品行為(wèi)、服務(wù)行為(wèi)、企业公民(mín)行為(wèi)等方面的行為(wèi)规范，从而形成一套富有(yǒu)弹性、检验性强的品牌行為(wèi)法则，并通过相应的内部训导、执行监督等手段将其转化為(wèi)与品牌理(lǐ)念相一致的系列品牌行為(wèi)，最终促进品牌认同，丰富品牌體(tǐ)验。

3、品牌视觉标准化

繁复多(duō)样的品牌视觉表现，需要通过标准化的基本视觉要素的设计及其应用(yòng)设计，传达品牌理(lǐ)念，深化品牌认知，提升品牌传播效力，建立和维护品牌形象。品牌视觉标准化的实现，并不单单依赖于形式上的基本视觉要素及其应用(yòng)落格，更在于接受品牌创意的指导，将品牌理(lǐ)念融会于品牌行為(wèi)和各种各样的视觉设计作品中，不断重复品牌的精神追求、价值理(lǐ)念、行為(wèi)风格，形成目标品牌特有(yǒu)的韵律和美感。在实现品牌视觉标准化的过程中，需要保持标准化设计和弹性设计之间的平衡，在标准化设计的基础上展开灵活设计，一旦此平衡被破坏，就会对品牌识别造成致命的伤害。过于强调标准化设计，容易致使品牌视觉表现僵硬呆板，不能(néng)充分(fēn)适应品牌表现多(duō)样化的需求，导致受众厌烦和抗拒；过于强调弹性设计，虽然可(kě)以使品牌视觉表现灵活多(duō)样，但如若忘记基本的落格规范，设计风格摇摆不定，又(yòu)难以生成品牌视觉识别，降低识别效力。“麦当劳”、“喜力”啤酒、“泰康”人寿的视觉表现堪称其中的典范。

那么以上三点就是关于上海品牌设计的基本法则，相信大家在做品牌设计的时候遵循这些基本法则，可(kě)以有(yǒu)意向不到的效果，希望本文(wén)能(néng)够帮助大家。

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