在琳琅满目的商(shāng)品面前，為(wèi)何匆匆一眼便决定带它回家？这种坚定又(yòu)热切的渴念，正中货架上“跃跃欲试”的商(shāng)品下怀。准确来说，是产品包装设计师，巧妙运用(yòng)了视觉传达的心理(lǐ)策略，针对不同消费群，设计出相应的“一眼心动”商(shāng)品。

商(shāng)品包装设计竟也会耍“小(xiǎo)心机”？

1、通过视觉心理(lǐ)对消费者行积极引导

在文(wén)字诞生之前，古人类往往通过手舞足蹈沟通答(dá)意，以舞通巫，巫中诞生符文(wén)图示，部落的精神与图腾，神秘符号象征着最初的文(wén)明，视觉指向心灵。而设计中的图形运用(yòng)，要求具有(yǒu)明确的方向感与指引感，有(yǒu)效的通过符号、色彩，将“看见”成功转化為(wèi)销量。
利用(yòng)视觉由动到静，从大到小(xiǎo)，由疏到密，从上及下的通用(yòng)阅读习惯，引导消费者顺畅get到商(shāng)品信息点。利用(yòng)具有(yǒu)指引性的图形，箭头、弧線(xiàn)，或是人物(wù)视線(xiàn)、手势动作，将消费者目光引向商(shāng)品主打的卖点重心。
 

 
2、包装设计要“对症下药”调研消费群

商(shāng)品的本质在于有(yǒu)效交换，而研发设计出一款令消费者满意的商(shāng)品，包装占有(yǒu)不可(kě)或缺的位置。不仅是商(shāng)品研发端，最后一道工序的包装，也应充分(fēn)调研考虑消费者的性别、年龄以及消费水平，对症下药才能(néng)两欢喜。
 
人们在日常的生活中，因地域环境、生理(lǐ)心理(lǐ)特点的不同，在消费习惯和观念上都会有(yǒu)所不同。根深蒂固的观念，让传统型包装设计稳居不败之地。按消费者消费习惯推出的设计，一种是某类目商(shāng)品，長(cháng)期特有(yǒu)的包装，沿用(yòng)固有(yǒu)的包装材质如酒配以玻璃瓶，如茶配以铁罐，这些都是依赖于记忆，达成有(yǒu)效轻松的识别。二是配套包装，将关联度大的包装捆绑售卖，连带性和匹配性，让消费加成。三是系列包装，用(yòng)于同品牌不同产品的设计，相似的图纹让消费者对品牌印象更為(wèi)深刻。
 
 
而细分(fēn)消费者購(gòu)买力，往往商(shāng)品要推出精装和简装版，并在特定节点推出相应的礼装，满足不同消费层级的需求，广开销路。
 
而按照传统的性别特质去设计商(shāng)品，往往会分(fēn)為(wèi)高端持重主打功用(yòng)性的包装、浪漫典雅主打颜值力的包装、鲜活明艳主打趣味性的包装，新(xīn)颖时尚主打个性化的包装，以及朴实庄重主打舒适便利的包装设计。唯有(yǒu)对症下药，深入了解用(yòng)户心理(lǐ)，方能(néng)让商(shāng)品更好更快找到归处。

 

 
3、包装美感是独特且和谐的二元统合

要想让用(yòng)户付费，让商(shāng)品更好售卖，品质是基础，包装是第一战線(xiàn)，只有(yǒu)让消费者觉得“更拽、更酷、更爽”，足够吸睛是制胜的关键。产品包装的迭代，“流水的妆面，铁打的商(shāng)品”，而怎能(néng)让包装细水長(cháng)流？好包装光是留住目光是不够的，第一眼一整个爱住，第二眼还是钟情于它，必定是美感的内在秩序与消费者DNA颤动共联。
 
包装设计的美感在于體(tǐ)现人文(wén)关怀的“特异性”。给小(xiǎo)孩的要活泼生动，奇形怪状天马行空尽情畅想。给时尚达人的要新(xīn)潮具有(yǒu)未来感，跟着每年新(xīn)生概念走或有(yǒu)未知可(kě)能(néng)，或可(kě)成為(wèi)爆款。包装依据人群、商(shāng)品特性，设计独有(yǒu)的图纹，“同道中人”一眼方知好。包装设计的独特性，同时要满足全盘的美感。包装设计的图纹要符合商(shāng)品大小(xiǎo)，包装用(yòng)料契合产品特性，包装符号概念传达商(shāng)品品牌精神。

 

唯有(yǒu)将符号合理(lǐ)运用(yòng)到包装中，将创意精神通过物(wù)理(lǐ)介质精准呈现，以视觉心理(lǐ)為(wèi)导向，以关怀為(wèi)出发点，将设计美商(shāng)赋能(néng)商(shāng)品价值，才能(néng)众里寻他(tā)千百度，心心念念的商(shāng)品就在触手可(kě)及处。