B＆B studio為(wèi)食品公司Life Life Foods UK的新(xīn)思慕雪(xuě)和果汁品牌Mockingbird Raw Press创建了新(xīn)LOGO和标识，并且运用(yòng)在餐饮包装设计上。

新(xīn)生饮料标签的外观和样式包含品牌定位，创意策略，命名，品牌设计和包装设计，旨在“将情感重新(xīn)引入到现在纯粹的功能(néng)类别中”。

“自从Innocent将居高临下的果汁和果汁品牌设定為(wèi)很(hěn)高的标准以来，已经过去了20多(duō)年。近年来，我们已经看到整个类别变得越来越传统和顺从。知更鸟是一个绝佳的机会，可(kě)以為(wèi)消费者提供一些新(xīn)鲜事物(wù)，并鼓励他(tā)们重新(xīn)评估疲倦的超市货架，” B＆B工作室战略总监Lisa Desforges解释说。强调模仿鸟的“高级”冷压技术和所谓的“无害”理(lǐ)念对于该机构的设计团队至关重要。

“战略解决方案有(yǒu)两个方面：首先，将工艺规范引入冰沙和果汁类别，借鉴烈酒和冷冲咖啡的世界，以提供更优质的外观和感觉；其次，以情感而非真实的方式重述冷压故事。”设计师解释说。

补充说：“无害是模仿鸟原始压榨的核心理(lǐ)念，反映了冷压将水果和蔬菜转变為(wèi)果汁和果汁的能(néng)力，而不会损害其营养完整性或纯正的口味。作為(wèi)品牌宣言，它表达了善意和关怀，為(wèi)品牌建立了与目标明确的年轻消费者群體(tǐ)一致的基础。这种哲學(xué)和品牌名称是齐头并进的，其灵感来自小(xiǎo)说《杀死一只知更鸟》的核心道义–伤害无害的东西是一种罪过。”

上述概念被封装在品牌的象征中–一个被树叶保护着的嬉戏鸟图标；然后，将符号放在简单的弧形徽标和原始印刷描述符下方的包装上，并故意限制颜色。

“在符号的叶子和产品名称中，使颜色编码保持最少，依靠有(yǒu)色液體(tǐ)进行交流并挑战全色类别规范。标签设计中占主导地位的单色调色板标志(zhì)着该品牌更高级的地位，并加强了其工艺定位。”设计师说。

现在可(kě)以在全國(guó)特定的Waitrose商(shāng)店(diàn)，Whole Foods Market和Planet Organic中購(gòu)买Mockingbird Raw Press。预计更多(duō)零售商(shāng)将很(hěn)快宣布。