护肤品越来越受欢迎——你需要抓住这个机会让你的护肤品牌脱颖而出。尽管在大流行前一年多(duō)，消费者已经优先考虑护肤品设计而不是化妆品，但欧莱雅的 Marc Toulemonde 表示，全球事件进一步加速了这一进程。事实上，在大流行开始时，化妆品销售额下降了 12%，而护肤品的收入却有(yǒu)所上升。

Toulemonde 还指出，社交媒體(tǐ)是促进销售的一个重要因素，因為(wèi)这些数字平台有(yǒu)助于传播品牌信息。因此，鉴于护肤品和互动社交媒體(tǐ)平台的兴起，这是在全球传播您的品牌信息的黄金时期。為(wèi)了吸引观众的注意力，您可(kě)以尝试以下一些品牌信息策略。

吸引您的护肤品市场
如果您不知道他(tā)们的需求和偏好是什么，您的目标市场不会注意到您。因此，在创建品牌信息之前，首先了解您的理(lǐ)想客户非常重要。

作為(wèi)护肤品牌，您需要从研究目标市场的皮肤问题开始。然后，深入研究他(tā)们对产品、成分(fēn)甚至配方的偏好。為(wèi)了使您的品牌消息传递策略更加有(yǒu)效，您需要研究能(néng)引起客户共鸣的消息传递和视觉样式。您的目标市场偏好和共同特征将指导您定制品牌信息以适应他(tā)们的口味。所以，试着想象他(tā)们在与你的品牌互动时想看到什么。毕竟，知识是力量，这项研究将确保您的品牌信息达到目标。

突出您独特的销售主张
那里有(yǒu)很(hěn)多(duō)护肤品，这是為(wèi)什么你需要强调你有(yǒu)一些特别的东西可(kě)以提供。这是您的独特销售位置 (USP) 的用(yòng)武之地。您的 USP 包含使您在竞争中脱颖而出的因素或特征。

举例来说，销售 敏感皮肤护肤品的品牌 需要突出显示有(yǒu)利于这种特殊皮肤类型消费者的成分(fēn)。采用(yòng)肽技术配制的产品非常适合这种皮肤类型，因為(wèi)这种成分(fēn)可(kě)以减少可(kě)见的发红并使您的皮肤更有(yǒu)弹性。另一方面，您的品牌的包容性也可(kě)以是您的 USP，因為(wèi)有(yǒu)些品牌专门 為(wèi)黑色素皮肤创造护肤品。含有(yǒu)维生素 C 的精华液经过专门配制，因此它们可(kě)以解决黑色素皮肤往往具有(yǒu)的高水平皮脂和低水平水分(fēn)。总體(tǐ)而言，通过在您的品牌信息策略中突出您的 USP，消费者可(kě)以识别您的品牌并选择您的产品而不是其他(tā)产品。

发展品牌故事
每个人都喜欢好故事。当一个故事引人入胜且与众不同时，您往往会记住它很(hěn)長(cháng)时间。你甚至可(kě)以在你的朋友和家人之间传播这个故事。

同样，一个好的品牌故事可(kě)以鼓励您的目标受众记住甚至推广您的产品。举个例子：有(yǒu)一些 天然无毒的美容 品牌是由与健康问题有(yǒu)密切接触的个人创立的。例如，塔塔哈珀在意识到日常产品中含有(yǒu)有(yǒu)毒和有(yǒu)害成分(fēn)后，开始了一条农场面对面的护肤系列。另一方面，LUSH Cosmetics 是在创始人参观伦敦熟食店(diàn)后创建的。这次访问促使他(tā)们在测试化妆品时找到了零残忍的解决方案，这对很(hěn)多(duō)客户来说非常重要。从本质上讲，开发和推广品牌故事可(kě)以帮助您的企业给消费者留下深刻而持久的印象。

為(wèi)了让您的护肤产品脱颖而出，您需要对您的消费者产生影响。首先了解更多(duō)关于他(tā)们的护肤品和营销偏好，然后使用(yòng)这些信息作為(wèi)宣传您的 USP 和品牌故事的指南。将所有(yǒu)这些放在一起形成了一个出色的品牌设计信息传递策略，可(kě)以吸引客户并确保他(tā)们留下来。