1984 年在德國(guó)推出的私营广播公司 RTL（作為(wèi) RTL plus）正在获得新(xīn)的品牌标志(zhì)设计。重新(xīn)设计是 Mediengruppe RTL Deutschland 内部全面重组的一部分(fēn)，该媒體(tǐ)公司希望通过该重组来维护和加强其频道在对抗 Netflix、Amazon Prime Video 或 Disney + 等竞争对手时的地位。

广播公司品牌标志(zhì)设计

广播公司 RTL 的新(xīn)品牌标志(zhì)设计作為(wèi)德國(guó)最大的年度行业会议 Screenforce Days 的一部分(fēn)进行了展示。通过重新(xīn)设计，RTL 开始从電(diàn)视台品牌发展為(wèi)電(diàn)视、流媒體(tǐ)和音频领域的娱乐提供商(shāng)，正如媒體(tǐ)集团所说。在全面改造的帮助下，RTL 将成為(wèi)德國(guó)和欧洲领先的娱乐品牌，并且 Mediengruppe RTL Deutschland 的品牌架构将逐步协调 - 从企业和電(diàn)台品牌到格式和音频品牌 - 跨所有(yǒu)数字平台。该公司解释说，重点是一个共同的 RTL 品牌，“它结合了自己的魅力，代表着积极的娱乐、独立的新(xīn)闻以及灵感、能(néng)量和态度”。

RTL 品牌重新(xīn)定位的一个核心组成部分(fēn)是一个新(xīn)的多(duō)色标志(zhì)。发射器典型的红色、黄色和蓝色色谱在 30 多(duō)年后被分(fēn)解，有(yǒu)利于可(kě)变系统。未来，RTL将以丰富多(duō)彩的方式呈现，以说明渠道的多(duō)样性。

新(xīn)闻稿摘录
RTL 的新(xīn)多(duō)色标志(zhì)设计在欧洲媒體(tǐ)领域的各种颜色中是独一无二的。三色矩形 RTL 電(diàn)视标志(zhì)的创新(xīn)现代化遵循一个简单的规则：内容定义品牌。新(xīn)标志(zhì)的颜色可(kě)以定制，以突出不同背景下的不同主题和合作伙伴关系，从而反映 RTL 内容和人员的多(duō)样性。该品牌使所有(yǒu)用(yòng)户、员工和合作伙伴能(néng)够创建他(tā)们的个人 RTL 标志(zhì)——这是对用(yòng)户导向和真正参与的明确声明。

自从引入企业色红黄蓝以来，站台标志(zhì)就定期进行了微妙的变化。上一次单独的颜色和阴影效果在四年前稍作修改（dt报道）。

即将进行的重新(xīn)设计 - 计划在下半年推出新(xīn)的品牌架构 - 代表了自 1992 年以来对車(chē)站标志(zhì)的最大调整。字母“RTL”已重新(xīn)设置為(wèi)不同的、明显更薄的较窄的字體(tǐ)。现在，字母框的三个矩形之间有(yǒu)明显的间隙。然而，最显着的变化是迄今為(wèi)止 RTL 典型的企业色彩的分(fēn)辨率。

品牌战略的改变伴随着新(xīn)的计划方向。“凭借新(xīn)的指南针和强大的专有(yǒu)内容，我们逐渐摆脱了媒體(tǐ)类型的界限，创造了一种充满灵感和多(duō)样性的娱乐體(tǐ)验”，正如Mediengruppe RTL Deutschland 首席执行官 Bernd Reichart 在演讲之际解释的那样新(xīn)的品牌标志(zhì)。

RTL 的重新(xīn)定位是由 Mediengruppe RTL Deutschland 和 RTL Group 的营销团队在转型顾问 Caroline Seifert 的支持下共同制定的。新(xīn)设计是由 Mediengruppe RTL Deutschland 的设计团队和 AKQA 设计与创新(xīn)机构（英國(guó)/瑞典）合作创建的。

评论
如何关键的颜色是品牌，他(tā)们是作為(wèi)一个品牌标志(zhì)设计，打造特色的东西，所有(yǒu)的消费者应该都经历过，自觉或不自觉地，有(yǒu)多(duō)么重要，当他(tā)们站在超市和外观的货架前在紫色糖果包装。米卡品牌可(kě)以从遠(yuǎn)处通过其颜色识别。无与伦比的竞争优势和极其宝贵的品牌价值，Mondelez International、Telekom (-> Magenta) 或 Beiersdorf (Nivea -> Blue) 等公司全力保护和捍卫。放弃通过着色获得的这种识别价值，并且仅在多(duō)年内实现，这对每个品牌来说都是巨大的损失，无论该品牌活跃在哪个细分(fēn)市场。

两年前，RTL Mediengruppe 已经在RTLZWEI 車(chē)站追求了一个带有(yǒu)可(kě)变颜色标志(zhì)的想法，但几个月后就放弃了。不久之后，SWR的各种颜色也被放弃，取而代之的是再次减少到几种颜色的色谱。印度電(diàn)视广播公司Star TV今天仍然追求五彩缤纷的概念。与RTL所追求的理(lǐ)念相反，星空電(diàn)视使用(yòng)的不同颜色是分(fēn)配给特定产品的。在那里，颜色是一个显着特征并有(yǒu)明确的功能(néng)！在任何情况下，都无法根据 RTL 提供的信息（文(wén)本/图像）识别这种颜色的上下文(wén)。根据所选择的、几乎没有(yǒu)區(qū)别的色调，这几乎是不可(kě)能(néng)的。

对于RTL来说，知名企业色彩的解散意味着一个转折点。可(kě)以理(lǐ)解，電(diàn)视广播公司希望在不断变化的媒體(tǐ)世界中更广泛地定位自己，而不再只是想被视為(wèi)一个電(diàn)视品牌。然而，不想选择颜色也有(yǒu)很(hěn)大的缺点。

RTL 现在不再是红色、黄色和蓝色，而是以彩色和多(duō)色标志(zhì)呈现。多(duō)样性应该向外界代表这一点。以这种方式创造的彩虹色和色彩，在品牌背景下，确实代表了多(duō)样性、开放性和多(duō)样性。然而，在这种情况下，色度是明确定义的，即在与光谱颜色相关的通用(yòng)序列中。例如，在 NBC 标志(zhì)和Sat.1 球中，明确定义的色彩是多(duō)样性的體(tǐ)现。而一个看似随机且持续改变颜色的品牌代表着不确定性、模糊性和不确定性。

RTL 显然是想為(wèi)这种冷漠的外表赋予一些好的和有(yǒu)益的东西。颜色选择的多(duō)样性可(kě)能(néng)会在应用(yòng)中带来更大的灵活性，但另一方面会导致缺乏轮廓。因為(wèi)当 RTL 品牌在深蓝色、浅蓝色、绿松石色、紫色、橙色、红色、粉红色、绿色和黄色之间交替时代表什么？对于一切，一无所有(yǒu)。或者正如他(tā)们在科(kē)隆广播公司所说的那样，為(wèi)了一切，没有(yǒu)或没有(yǒu)。通过这种方式，RTL 并不会成為(wèi)明确无误的品牌，相反。

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