如果你认為(wèi)VI设计并不能(néng)帮你的品牌解决任何问题，或是带来任何好处，那请关了这篇文(wén)章，或者直接再去睡会，放心没人会叫醒你，最少你的竞争对手不会。
从现下市场实际情况来看，很(hěn)多(duō)微小(xiǎo)企业并不重视VI體(tǐ)系的建立与传播，没有(yǒu)系统并科(kē)學(xué)的构建过程，也没有(yǒu)合理(lǐ)的指导标准。有(yǒu)的甚至是老板自己画个图，然后找人在電(diàn)脑上做出来，最后直接做标志(zhì)用(yòng);有(yǒu)的连个标志(zhì)都没有(yǒu)，觉得小(xiǎo)公司做什么VI设计，把产品做好就行了;有(yǒu)的是照猫画虎，看别人有(yǒu)自己也要有(yǒu)，而且不管自己是干啥的标志(zhì)要比奔驰或宝马，产品就比王老吉或江小(xiǎo)白;有(yǒu)的则是因為(wèi)听信“专业”机构的建议，不管自己什么阶段，也不管有(yǒu)没有(yǒu)用(yòng)先来个一百多(duō)项应用(yòng)……
严格来说，任何东西只要存在就一定有(yǒu)形象产生，除非这个东西不存在，那也就没必要纠结形象了。企业视觉形象识别(VI)也一样，不管你做没做，你自己企业的视觉形象都是存在的，只是好与不好的區(qū)别，而不是说你没做就没有(yǒu)视觉形象。除非没做是因為(wèi)，你的客群就喜欢的是你“原生态野性美”的形象，我想你看出来这里的“原生态野性美”不是在夸你。这就像选女朋友，你是选择一个注重形象，爱打扮、会收拾的姑娘，还是选择一个只是心灵美却从不打扮、从不收拾的姑娘?那么同样的问题，你的消费群，也就是你的客户又(yòu)会怎样对待你呢(ne)?
虽然做比不做强，但做了也不一定就好。比如照猫画虎类型，看着别人的好自己也搞一个，而不考虑科(kē)學(xué)化与系统化。比如说你做的是农特产品，那就千万别总想玩什么國(guó)际范或者是高科(kē)技，适合别人的品牌不一定适合你，多(duō)想想怎么做最好的自己，这个更实际也比國(guó)际范更牛。上面还说到有(yǒu)些微小(xiǎo)企业，在成立初期还没怎么着呢(ne)，先来个百十项VI，这个在《VI设计完成后企业应该做什么》也提到过，其实我很(hěn)想问：老板您这是做库存呢(ne)?这也有(yǒu)点少啊，用(yòng)库存展现品牌实力那不得要再多(duō)些才行。
俏皮话先少聊点，上面说了这么多(duō)只是希望每个企业和品牌都能(néng)重视自己的VI體(tǐ)系，更应该通过科(kē)學(xué)并系统的方法来完成构建，在开发和构建的过程中也需要做到匹配度与适用(yòng)性的把握。下面尼高来说说微小(xiǎo)企业VI设计中应该注意的几个关键点。
建立正确VI设计认知
如果你认為(wèi)VI设计并不能(néng)帮你的品牌解决任何问题，或是带来任何好处，那请关了这篇文(wén)章，或者直接再去睡会，放心没人会叫醒你，最少你的竞争对手不会。当然，企业方和品牌方并不需要像品牌服務(wù)公司一样，对VI系统有(yǒu)全面并系统的认识和理(lǐ)解，甚至是实操经验，但必须搞清楚VI能(néng)帮助自己解决什么问题，给自己的品牌带来什么好处。
企业视觉形象识别系统(VI)，是一个系统并科(kē)學(xué)的视觉识别體(tǐ)系，通过高度的识别性与统一性传达并展示企业与品牌内涵，直观并有(yǒu)效解决视觉传播与品牌知名度、忠诚度的提升。在企业日常的营销与传播活动中起到不可(kě)忽视也无法替代的作用(yòng)。这个在《VI设计完成后企业应该做什么》已经提到，虽不是标准官方的答(dá)案，但基本概要的说明了VI的作用(yòng)和解决的问题。如果不能(néng)理(lǐ)解就再白话一点，注意上面出现的几个关键词：科(kē)學(xué)、识别、统一、传播，这是整个VI體(tǐ)系的关键所在，就是用(yòng)科(kē)學(xué)的方法寻找并呈现品牌可(kě)以被识别的独特内容，然后统一使用(yòng)，持续传播从而建立认知和价值。
另外除了VI本身，我们也可(kě)以VI的规范性、标准性和统一性来使用(yòng)与企业及品牌和产品的各个方面。比如流程制度是管理(lǐ)的VI，产品線(xiàn)组合和包装设计都属于产品的VI，职務(wù)与职权分(fēn)配属于团队架构的VI等等，任何需要规范、标准、统一的事物(wù)都可(kě)以VI形态来等同理(lǐ)解和看待。
品牌阶段规划
你可(kě)能(néng)会问，做VI设计和自己品牌的规划有(yǒu)什么关系?我想说关系重大，这关系到整體(tǐ)VI系统匹配度的问题。一般来说品牌可(kě)分(fēn)為(wèi)创建期，成長(cháng)期，成熟期，衰退期。在不同的阶段品牌也具有(yǒu)相对性的侧重。以创建期為(wèi)例，创建期是品牌建立认知的开始，首要任務(wù)是让人认识并记住你。
这个阶段也是新(xīn)公司刚成立新(xīn)品牌刚开始，前面有(yǒu)提到刚开始就先做百十项VI，费用(yòng)方面最少也十几二十万，这里不是想说价格值不值的问题，是对于初成立的品牌来说，很(hěn)多(duō)项目和内容估计到最后都根本不会被用(yòng)到，因為(wèi)毕竟不是成長(cháng)期和成熟期的需求和體(tǐ)量。VI的开发在任何阶段都需要有(yǒu)系统性，但保持整體(tǐ)系统的同时也要做到不负重，且有(yǒu)针对性的储备。品牌和项目本身也是分(fēn)阶段进行的，VI开发需要匹配项目本身，所以开始的时候在做好基础规划后，具體(tǐ)VI应用(yòng)部分(fēn)应以自身阶段来多(duō)考虑常用(yòng)项目和内容，不是大而全的做一整套。飞机不会堵車(chē)，但不能(néng)因為(wèi)上班不堵車(chē)而买个飞机吧。
从自身行业出发
自身行业属性是VI系统开发的参照点，关系到大众认知和已有(yǒu)标准。每个行业和分(fēn)类都有(yǒu)自身较為(wèi)鲜明的特点，比如说颜色，一般科(kē)技类公司多(duō)数為(wèi)蓝色，医药类多(duō)為(wèi)蓝或蓝绿搭配，餐饮多(duō)為(wèi)红色或橙色等等;也有(yǒu)一些虽然不鲜明却存在的特点，大多(duō)是因為(wèi)市场结构及消费者习惯而自然形成。比如经常会听到有(yǒu)人说，这个标志(zhì)一看就是干什么什么的，这个标志(zhì)怎么感觉像是干什么什么的，就是如此。不管是鲜明的还是自然形成的特点，都需要留意和观察，这些有(yǒu)助于我们明确市场分(fēn)类，也有(yǒu)助于缩短客群对我们的识别和选择成本。
从自身品牌出发
自身品牌特性是VI系统开发的原点，一切可(kě)能(néng)与不可(kě)能(néng)均和它有(yǒu)关。从行业出发可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)不变属性，从品牌自身出发可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)变的属性。每个品牌都有(yǒu)自身独特的地方，品牌VI需要从我们品牌自身出发，寻找差异化和独特性来建立我们自身的识别符号。品牌特性也存在隐性和显性，也许是品名、也许是产品功能(néng)、也许是工艺、也许是销售方式，也有(yǒu)可(kě)能(néng)是传递的价值、品牌理(lǐ)念或是别的。这需要分(fēn)析整个品牌内容之后来确定最终的落脚点，但不管这个落脚点是什么，一定要和我们自身有(yǒu)关，并有(yǒu)别或优于其他(tā)品牌，并是可(kě)以被识别和传播的内容，否则后使后期传播成本加大。
要针对产品形态
VI设计不是什么必须做或什么不做，而是根据品牌自身及产品服務(wù)的实际情况来區(qū)分(fēn)对待。我们都清楚VI作用(yòng)和结构分(fēn)為(wèi)外部和内部，不是说内部如办公系统等内容不重要，而是我们自身可(kě)以提供的服務(wù)和产品，是我们品牌被消费群最多(duō)接触、并最多(duō)使用(yòng)，同时也最容易产生联系的板块，更是最容易产生有(yǒu)效传播的板块，所以VI系统的體(tǐ)系中应该把此部分(fēn)作為(wèi)重点板块，做出针对性与实用(yòng)性的升华。
比如小(xiǎo)型餐饮，除了需要办公系统更应该重视店(diàn)面系统及用(yòng)餐周边;快消品则同时需要重视终端及使用(yòng)过程;線(xiàn)上销售类除了需要关注店(diàn)铺美化，更需要重视产品详情页、邮寄运输、收货拆包裹到最后使用(yòng)的整體(tǐ)环节;互联网类形态需要多(duō)重视新(xīn)媒體(tǐ)和新(xīn)载體(tǐ)的应用(yòng)等等。
执行统一持续传播
VI的作用(yòng)发挥于使用(yòng)和传播中，做了不用(yòng)等于没用(yòng)，部分(fēn)企业和品牌在VI系统完成后，会作為(wèi)档案直接封存，虽然做了VI但整體(tǐ)应用(yòng)中依然杂乱无章，标志(zhì)颜色一会红一会蓝，组合方式也五花(huā)八门，整體(tǐ)视觉部分(fēn)可(kě)谓随心所欲，根本没有(yǒu)让VI系统完成使命，这种情况下客群怎么可(kě)能(néng)对我们产生统一并正确的认知。
在整體(tǐ)VI系统建立完成后，最重要的就是执行过程，只有(yǒu)正确使用(yòng)和传播才能(néng)使VI真正发挥作用(yòng)。在使用(yòng)中需要按照已建立的标准，做到统一性和持续性，所有(yǒu)内容和视觉部分(fēn)保持一个标准，然后持续传播才能(néng)达到认知建立和提升品牌的目的。
