进入21世纪以来，人们不断的追求个性，人与人之前的独特个性，就是代表人的标志(zhì)，而企业的VI形象，就是代表一个企业的个性。但在VI设计中，我们不能(néng)忽视行业的共性。在与个性和共性的追求中，再根据深圳VI设计公司的一般原则与要求设计整套VI系统，这就要求设计公司有(yǒu)非常高水准的创意了。

VI设计的个性是指要體(tǐ)现企业的品牌定位、产品属性和企业理(lǐ)念，同时将企业个性化设计元素贯穿于整套VI的设计中，而不是所谓的简单套模版。VI设计的共性是指要體(tǐ)现企业的行业特征和民(mín)族文(wén)化，同时要符合VI设计的普遍规律，要充分(fēn)考虑到VI应用(yòng)的产品性原则。个性与共性之间的矛盾是设计的基本问题，VI设计因為(wèi)它的特殊性就显得更重要。这也是现代设计中，如何平衡行业审美与创新(xīn)的关键。到底是先个性后共性的设计还是先共性后个性?两种理(lǐ)念哪个更胜一筹呢(ne)?

“先共性后个性”的VI设计哲學(xué)是充分(fēn)考虑到企业形象的行业属性、地域文(wén)化等因素，使顾客从企业形象中辨别出该企业所从事的行业、产品属性等。例如餐饮行业的企业形象需要充分(fēn)體(tǐ)现出产品的风味，不同區(qū)域的风味有(yǒu)着不同的视觉元素，湘菜和粤菜它们所代表的风格需要从地方文(wén)化提炼出不同的视觉元素加以表达，不然顾客在林林总总的餐馆中不容易找到适合自己口味的酒店(diàn)，又(yòu)如钢铁行业的视觉定位是硬朗、有(yǒu)力，如果标识创新(xīn)出的形象是活泼、可(kě)爱的视觉形象，这样的视觉语言是不会被市场所接受的。

而“先个性后共性”的VI设计哲學(xué)着重于企业个性的张扬，从设计形态上體(tǐ)现企业风格，传达企业视觉差异从而达到品牌差异化目的，使顾客从视觉差异上體(tǐ)验到企业的内涵，但容易因為(wèi)强调差异化忽略行业共性和民(mín)族共性而降低了VI的视觉功能(néng)性。比如企业标识只是标新(xīn)立异，没有(yǒu)考虑到行业固有(yǒu)的视觉模式、思维定式、产品属性以及后期工艺应用(yòng)等问题，就很(hěn)容易产生“好看却不中用(yòng)”的尴尬情况。

其实从深圳标志(zhì)设计上分(fēn)析，优秀的标志(zhì)之所以能(néng)成為(wèi)经典，是因為(wèi)其标志(zhì)都遵循一定的审美法则和行业视觉惯性，符合特定的人文(wén)环境要求，经得起时间的考验。创新(xīn)并不代表颠覆性的否定，“在否定中创新(xīn)，在创新(xīn)中否定”的前提是对审美法则以及民(mín)族文(wén)化的遵循。海尔集团的吉祥物(wù)“海尔兄弟(dì)”就因為(wèi)没有(yǒu)穿着上衣，在中东地區(qū)被认為(wèi)是非吉祥物(wù)而被拒绝注册。要做到个性化必须将企业的独特设计形式贯穿于整套VI设计中，设计师如果盲目接受全球化所带来的标准化和格式化，使得所有(yǒu)VI在形式上都是高度统一，而更丧失了企业个性在VI中的體(tǐ)现。

在VI设计“个性与共性”的辩证关系上，其差别是：并非一切有(yǒu)个性的，都能(néng)够體(tǐ)现共性。其联系是：凡是共性的，都是由个性组成;离开个性的，就没有(yǒu)共性的。其操作准则是：先有(yǒu)个性后有(yǒu)共性，在个性中兼顾共性，在共性中體(tǐ)现个性。