今天深圳vi设计公司尼高為(wèi)大家分(fēn)享的是VI色彩的作用(yòng)，色彩是一种视觉的、感性的知觉形式，它能(néng)从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理(lǐ)反应，色彩与图形的结合还可(kě)以使人们更好地辨认图形。VI设计中的色彩可(kě)以更好地均衡构图，同时，传递丰富的色彩情感，帮助受众更好地解读画面。可(kě)见，色彩是VI设计中整體(tǐ)美感的重要表现元素之一。

一、VI设计中的色彩可(kě)以传达不同的情感意味

VI设计中的色彩除了具备视觉效果外，还能(néng)传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这是因為(wèi)，不同的色彩会给受众带来不同的心理(lǐ)反应，也会使受众产生不同的联想體(tǐ)验，从而产生不同的审美效果。

色彩对受众情绪的影响。受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行為(wèi)上的不同反应。总體(tǐ)看，由于受众的生活环境、生活经验、文(wén)化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有(yǒu)所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有(yǒu)很(hěn)多(duō)，如民(mín)族、宗教、性别、地理(lǐ)、教育、生活经历等。

一般而言，黄色、橙色能(néng)使人产生食欲，作為(wèi)食品企业标准色效果较好;绿色适用(yòng)于蔬菜、水果类商(shāng)品经营;紫色、黑色可(kě)以突出贵重高档的形象。对于儿童用(yòng)品来说，橙色、粉色、蓝色、红色為(wèi)主的色调，更能(néng)引起儿童的注意和兴趣。

色彩对受众心理(lǐ)的影响。不同的色彩会带给人们不同的心理(lǐ)感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有(yǒu)相同地域、民(mín)族、性别、宗教、文(wén)化或有(yǒu)相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。

歌德曾把色彩划分(fēn)為(wèi)主动色彩和被动色彩两类。主动色彩能(néng)使人产生积极向上、努力进取和富有(yǒu)生命力的情感态度，被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪。如柯达公司的标识，以红色和黄色作為(wèi)标准色，表现了其积极向上、努力进取的工作态度。该标识流線(xiàn)型的圆润外观与独特的字母设计使其更富有(yǒu)时代感，改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，體(tǐ)现了柯达向多(duō)元化品牌形象转变的经营理(lǐ)念。

VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用(yòng)可(kě)以将产品满足受众需求的性能(néng)进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。

二、VI设计中的色彩可(kě)以表现不同的象征意义

人们对色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经验中逐渐产生和积累起来的。長(cháng)期的自然色彩熏陶是人们理(lǐ)解色彩象征意义的根本基础。色彩的象征意义通常与人们的经验和联想有(yǒu)关。例如，红色常与血和火联系在一起，象征着力量和光明，给人以温暖、温暖、喜庆、胜利和积极的感觉;黄色象征着丰富、清晰、甜美、明亮和放松;绿色是自然界最宁静的颜色。色彩象征着活力、青春、希望与和平，而蓝色则是一种阴冷的颜色，它能(néng)给人一种高贵、庄重、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实的感觉。