在黑森州的巴特洪堡，这座城市的未来视觉外观最近被呈现出来。在整體(tǐ)城市品牌VI设计的基础上，以新(xīn)设计的盾形城市标志(zhì)為(wèi)中心，所有(yǒu)城市公司都将统一在新(xīn)城市品牌下。

正如市政府所说，作為(wèi)品牌和设计过程的一部分(fēn)，他(tā)们在大约一年的时间里致力于现在已经提出的新(xīn)概念。其目的是发起城市的现代统一品牌传播，平等对待公民(mín)、游客和公司。

在一个共同的品牌保护伞下协调不同的身份和发送者应该提高识别价值并实现更有(yǒu)针对性的营销。除了城市管理(lǐ)之外，所有(yǒu)子公司和自己的业務(wù)（Stadtwerke、Kur- und Kongreß GmbH、仓库）都获得了基于共同设计概念的新(xīn)视觉识别。第一步，新(xīn)设计将用(yòng)作圣诞城市和旅游活动应用(yòng)程序的一部分(fēn)。


之前的标志(zhì)是城市的國(guó)徽和放在它前面的蓝色文(wén)字商(shāng)标的组合，于 1994 年注册為(wèi)商(shāng)标，此后几乎没有(yǒu)改变使用(yòng)。在新(xīn)的象征性标志(zhì)中，城市徽章被重新(xīn)诠释并赋予了简化的设计。城徽中的钩子也可(kě)以在新(xīn)的象征符号中解释為(wèi)交叉的宫廷杖，参考了城徽的原始历史形状。纹章城徽应继续作為(wèi)主权象征使用(yòng)。

字标也经过重新(xīn)设计。与以前相比，城市名称仅以大写字母设置，使用(yòng)Euclid Square字體(tǐ)（瑞士字體(tǐ)）。据制造商(shāng)称，在选择字體(tǐ)时，他(tā)们的灵感来自 1920 年代的水疗营销（Annm。：1927 年，Paul Renner 创造了Futura，也是一种几何无衬線(xiàn)線(xiàn)性古董）。

新(xīn)品牌发展的背景是通信变得越来越数字化。这座城市目前的文(wén)字和形象标志(zhì)已经多(duō)年未见，由于其體(tǐ)积小(xiǎo)，已无法承受当今设计和媒體(tǐ)展示的需求。“我们需要可(kě)以在所有(yǒu)渠道上使用(yòng)的标志(zhì)，同时仍能(néng)传达 Bad Homburg 的品牌精髓：经典与创新(xīn)同时存在！”来自城市营销的 Nina Gerlach 解释道。

企业设计是与传播和设计机构城市媒體(tǐ)项目（美因河畔奥芬巴赫）合作，与城市营销团队和 Kur- und Kongress-GmbH 营销部门合作实施的。


经典永恒，同时又(yòu)现代。在我看来，前面的文(wén)字标记非常独立和可(kě)识别，特别是由于“H”的長(cháng)而倾斜的垂直線(xiàn)以及与“o”的交叉连接。在我看来，这个几乎标志(zhì)性和独特的（？）连字可(kě)以被采用(yòng)，关键字进化。

获得一个整體(tǐ)形象，其中包括并考虑所有(yǒu)子公司/子品牌，一个总品牌概念，仍然是当今德國(guó)市政层面的主要挑战。一般来说，随便说一句，这里每个人都做自己的事情——旅游、商(shāng)业发展、城市管理(lǐ)、公司。通过这种方式，通常会创建非常不同身份的异质混合物(wù)。与城市（品牌）的隶属关系通常无法识别。很(hěn)高兴看到巴特洪堡接受了这一挑战。

通过这样的重新(xīn)启动/重新(xīn)设计，这在Facebook 上的讨论中大多(duō)被忽视，它不仅仅是引入一个新(xīn)的标志(zhì)（并可(kě)能(néng)取代一个珍贵的符号）。企业设计的主要工作和核心服務(wù)是所描述的混合體(tǐ)的溶解以及所有(yǒu)关联实體(tǐ)的合并和协调，这些实體(tǐ)可(kě)以被认為(wèi)是属于一起的. 这一核心成就通常很(hěn)少被外人欣赏。尽管如此，带有(yǒu)新(xīn)创意的工作还遠(yuǎn)未结束。最难的部分(fēn)还在后面，那就是实施新(xīn)设计。企业设计需要时间才能(néng)产生影响。从现在起只有(yǒu)三四年后，预期的目标是否真正实现了才会变得清晰。