美容行业的竞争非常激烈。品牌设计塑造是帮助您使自己的美容品牌在人群中脱颖而出的关键。

為(wèi)了获得成功，您需要克服混乱，抓住理(lǐ)想客户的注意力，并向他(tā)们展示您的产品為(wèi)什么是他(tā)们所需的产品。

最好的方法是什么？品牌推广。

如果要在当今竞争激烈的美容市场上取得成功，必须对化妆品业務(wù)进行品牌推广并制定可(kě)靠的化妆品品牌战略。

但是，如何做到这一点？让我们看一下化妆品品牌化的所有(yǒu)方面，以及如何以在业界留下深刻印象的方式对公司和产品进行品牌化以及目标客户：

化妆品品牌推广的基本知识

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首先，在深入研究如何為(wèi)化妆品公司建立品牌之前，让我们首先介绍品牌基础知识。

在品牌业務(wù)方面，您需要了解三个基本概念。它们被称為(wèi)“三个B” — 品牌，品牌和品牌标识。

三个B之间的差异是细微但重要的：

您的品牌是您在世界各地的公司的看法。
您的品牌塑造是塑造您独特，独特的品牌的行為(wèi)；将其视為(wèi)使品牌栩栩如生的积极实践。
您的品牌形象是贵公司為(wèi)向消费者描绘正确的形象而创建的所有(yǒu)关键元素，例如您的品牌声音和品牌设计（包括徽标，网站或化妆品包装设计），以便将信息传达给受众。

如果您想建立一个成功的，可(kě)销售的美容品牌，那么这三个b都是必须的。没有(yǒu)有(yǒu)效的品牌推广，您将无法控制自己的品牌。没有(yǒu)品牌标识，您就无法继续品牌建设。这三个B的每一个都是相互补充的-如果您想让化妆品品牌蓬勃发展，那么三个B都必须拥有(yǒu)。

现在，您已经了解了基本知识，您可(kě)能(néng)会想直接进入化妆品品牌设计过程。有(yǒu)道理(lǐ)；您对您的业務(wù)和产品感到兴奋，迫不及待想将它们推向市场。

但是，如果您希望您的品牌真正脱颖而出并有(yǒu)效地吸引您的理(lǐ)想美容客户，那么在开始建立品牌之前，您需要回答(dá)一些关键问题。

你是谁？
在期望客户与您的公司和产品建立联系之前，您首先需要了解您的品牌身份。

如果您可(kě)以用(yòng)三个词来形容您的品牌，那将是什么？也许您是黑暗，前卫和创新(xīn)的。也许您是女性，有(yǒu)趣和聪明的人。或者，也许您是纯天然的，环保的和微妙的。

无论您要建立哪种化妆品公司，将您的品牌简化為(wèi)几个形容词都可(kě)以帮助简化流程，简化品牌建设并指导品牌决策。

您的竞争对手在做什么？您在做什么不同？
如前所述，化妆品界存在很(hěn)多(duō)竞争。如果您希望您的品牌成功，那么您需要知道什么使您的品牌脱颖而出。

看你的竞争对手。他(tā)们正在做什么以在行业中崭露头角？您与众不同吗？知道是什么使您与众不同并与众不同，这就是您的不同点或POD。这将使您的理(lǐ)想客户选择您的产品而不是竞争对手。

您的使命和价值观是什么？

客户希望与可(kě)以站在后面的品牌合作。因此，如果您真的想与客户建立联系，则需要做的不仅是制作令人惊叹的口红或超彩色阴影的产品，还需要强大的企业使命和价值观。

首先，有(yǒu)您的任務(wù)说明。将任務(wù)说明视為(wèi)您业務(wù)背后的“原因”。例如，也许您决心通过全天然产品系列提高化妆品行业中具有(yǒu)生态意识的制造和包装标准。

如果不确定您的公司使命是什么，请尝试填写以下声明的空白：“我们的公司存在于______。五年后，我们将_____。”

接下来是您的企业价值观。您的价值观不仅将驱动您的内部策略，还将帮助您与客户建立外部联系。您代表品牌代表什么？以全天然产品為(wèi)例，您的企业价值观可(kě)能(néng)是可(kě)持续性和安全性。

您的企业使命和价值观告诉您，您的团队和客户您的立场以及作為(wèi)品牌实现的目标。他(tā)们在一起可(kě)以大大帮助您在化妆品行业中开拓自己的市场。

谁是您的理(lǐ)想客户？

建立和推出化妆品品牌设计时，您要确保它能(néng)与理(lǐ)想的客户交流，但如果您不知道这些客户实际上是谁，就无法做到这一点。

在开始品牌推广过程之前，请花(huā)时间创建理(lǐ)想的客户头像。您将产品定位给谁？他(tā)们在化妆品品牌中寻找什么？他(tā)们面临什么挑战？

了解您的客户是谁，将帮助您做出正确的品牌决策并指导品牌制定过程，并最终帮助您建立一个与理(lǐ)想客户建立联系并与之建立联系的品牌。

建立品牌形象设计必备的品牌元素
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回答(dá)有(yǒu)关品牌的核心问题后，下一步是建立品牌形象。该过程的第一部分(fēn)是定义您的设计构建块。

您需要定义一些关键的设计元素和原则来推动品牌推广过程，包括：

版式。您在品牌元素中使用(yòng)的字體(tǐ)可(kě)以向受众群體(tǐ)传达有(yǒu)关品牌的强烈信息；例如，在眼影调色板包装上使用(yòng)前卫的图形字體(tǐ)（例如：Urban Decay）将发送与Too Faced等品牌中使用(yòng)的更女性化的脚本字體(tǐ)截然不同的信息。

调色板。颜色是一种非常强大的品牌工具。人们与色彩有(yǒu)着很(hěn)强的联系，当您了解这些联系时，您可(kě)以策略性地使用(yòng)色彩来激发听众中特定的思想，情感和反应。例如，如果您要推出全天然产品系列，则可(kě)能(néng)需要合并人们与自然相关联的绿色。如果您要推出一系列高端产品，则可(kě)能(néng)会在调色板中使用(yòng)紫色，这通常与奢侈品或皇室使用(yòng)有(yǒu)关。

形状/形状。与更圆润或有(yǒu)机的形状相比，鲜明的，棱角分(fēn)明的徽标将為(wèi)您的品牌创造不同的外观和感觉，并传达不同的信息，因此选择反映您品牌身份的形式和形状非常重要。

品牌声音。拥有(yǒu)清晰的品牌声音对任何品牌都至关重要，但在化妆品行业中尤其重要，因為(wèi)社交媒體(tǐ)在打造品牌中起着重要作用(yòng)。品牌声音是品牌设计不可(kě)或缺的一部分(fēn)-从一开始就定义您的声音是确保观众获得一致品牌體(tǐ)验的必要条件。

设计关键化妆品品牌元素
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掌握了品牌标识的基本知识后，就可(kě)以进一步采取措施，并实际设计关键的化妆品品牌元素。

任何化妆品公司要成功开展业務(wù)都需要几个品牌要素，包括：

徽标。您的徽标是您美容行业的面子，因此，它是您在品牌设计过程中要带给生活的最重要元素。您的徽标将成為(wèi)潜在客户对您的品牌拥有(yǒu)的最早體(tǐ)验之一，并且因為(wèi)它将在从产品包装到网站的所有(yǒu)内容中都得到突出展示，因此，肯定是与您的品牌最紧密相关的设计。
数字化存在。很(hěn)多(duō)客户的要进行交互与您的品牌在网上，让您的数字存在，包括你的网站，你的電(diàn)子邮件，你的社交媒體(tǐ)平台，需要将你的化妆品品牌的准确反映。
包装。创建品牌包装对于任何销售实物(wù)产品的企业都非常重要，但在化妆品行业中尤為(wèi)重要。由于在商(shāng)店(diàn)和在線(xiàn)上的竞争都非常激烈，因此您需要创建不仅具有(yǒu)功能(néng)性，而且感觉独特，创新(xīn)和品牌上的化妆品包装，并迅速下架并吸引您理(lǐ)想的客户的注意力。
名片。美容行业成功的部分(fēn)原因是与零售商(shāng)，网红和其他(tā)品牌建立了合作关系。您还需要带有(yǒu)徽标，网站和其他(tā)任何品牌标识元素的品牌名片，以建立这些联系。
商(shāng)品和赃物(wù)。根据您的营销策略，您可(kě)能(néng)还需要考虑品牌化其他(tā)物(wù)品，例如購(gòu)物(wù)袋，贴纸，包装设计或T恤。
所有(yǒu)这些要素都是成功打造化妆品品牌的关键部分(fēn)。在启动化妆品系列之前，您需要将它们全部设计并准备就绪，以确保它们都能(néng)正确代表您的品牌。

在迷恋美丽的社交媒體(tǐ)世界中塑造自己的品牌

您可(kě)以根据自己的意愿制作详细的品牌样式指南，但至少应计划包括：

品牌故事
企业使命与价值观
徽标和适当的用(yòng)途
色彩调色板
版式
意象
品牌之声
包装设计
拥有(yǒu)品牌风格指南至关重要，因為(wèi)将所有(yǒu)关键信息集中在一处不仅非常方便，而且还有(yǒu)助于保持化妆品品牌的一致性。样式指南有(yǒu)助于使团队中的每个人都在同一页面上，从而确保為(wèi)您的品牌生产的任何产品（无论是发给关键影响者的電(diàn)子邮件还是新(xīn)口红的包装设计）都与您的大品牌化妆品品牌战略。
化妆品品牌成功的关键是什么？一致性和灵活性
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恭喜你！现在，您拥有(yǒu)建立一个成功的化妆品品牌的所有(yǒu)基本要素。但是，品牌化还有(yǒu)另一个不可(kě)忽视的要素-一致性。

如果您希望自己的化妆品品牌成功，那么无论他(tā)们在哪里遇到，受众都必须对您的品牌具有(yǒu)一致的體(tǐ)验。您的品牌需要在您的网站，社交媒體(tǐ)，影响者合作伙伴关系，包装，产品质量和徽标之间保持一致。代表您品牌的每个元素都应与一致的品牌策略保持一致。

您的品牌还需要在每个平台，设计和品牌接触点上保持一致。这有(yǒu)助于建立与受众的信任，并且信任在将潜在客户转变為(wèi)客户并将客户转变為(wèi)品牌传播者方面发挥着巨大作用(yòng)。在当今的“取消文(wén)化”中，这一点甚至更為(wèi)重要，因為(wèi)像Jaclyn Hill唇膏之类的失误会导致美容界改变一个品牌，从而長(cháng)期对该品牌造成严重损害。

使您的化妆品品牌更上一层楼
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建立化妆品品牌可(kě)能(néng)是一个令人兴奋，富有(yǒu)创造力和充实的过程。既然您确切地知道如何制定化妆品品牌战略，那么只剩下一件事要做—赶快去获得品牌