去年年底，意大利外交与國(guó)际合作部 (MAECI) 发起了一项旨在加强國(guó)民(mín)经济、意大利作為(wèi)商(shāng)业地点和“意大利制造”原产地名称的运动。

“Be IT”是意大利政府几周来一直在使用(yòng)的一项运动的座右铭，旨在提升意大利作為(wèi)商(shāng)业地点的品牌形象设计。该活动与意大利贸易署 (ITA) 共同发起，以全球為(wèi)重点，针对总共 26 个目标國(guó)家。

根据该部发布的新(xīn)闻稿，该活动有(yǒu)两个目标：1. 以原创和创新(xīn)的方式向國(guó)际公众介绍意大利、其价值观和人才、能(néng)力和非凡潜力。2. 支持國(guó)家生产系统供应链的國(guó)际化，扩大和多(duō)样化意大利中小(xiǎo)企业的國(guó)外参考市场。

该活动于 2021 年 11 月 29 日开始，将持续到 2022 年 8 月，分(fēn)為(wèi)两个阶段。第一阶段的重点是成就意大利的历史和价值观：“创意、激情、传统、风格、创新(xīn)和多(duō)样性”。在第二阶段，将进行有(yǒu)针对性的活动，据称，旨在促进意大利制造的生产链。

该活动主要在数字渠道上播放，旨在為(wèi)“世界上所有(yǒu)意大利广告建立新(xīn)的视觉和语言身份”。该活动将在专门设置的平台和登陆页面以及社交媒體(tǐ)环境中伴随原创内容（文(wén)本、音频和视频）。

域madeinitaly.gov.it充当中央竞选网站。该活动是与 Pomilio Blumm (Pescara) 机构合作实现的。据说，在开展活动的过程中，為(wèi)了在活动中留下绿色足迹，与Treedom 进行了合作。竞选视频每收到 10,000 次观看，政府计划在意大利的普利亚大區(qū)、巴西利卡塔和托斯卡纳种植一棵树。

该运动的基础是意大利政府于2020 年春季制定的一项经济发展计划（“综合促进基金”，18/2020 Cura Italia），旨在应对新(xīn)冠病毒大流行的后果。

现代、视觉吸引力和技术上令人信服的设计。很(hěn)少有(yǒu)人看到如此精确构造的图章。缩小(xiǎo)版的“iT”标志(zhì)，无论是文(wén)字标记还是图形标记，简洁、优雅且极具灵活性；它甚至在应用(yòng)程序的上下文(wén)中显示為(wèi)一种模式。在结构上，“iT”标志(zhì)与2020年东京奥运会的原始标志(zhì)有(yǒu)一定的相似之处，后者因涉嫌抄袭而被取代。我特别喜欢“iT”的是T臂的左衬線(xiàn)如何在i上形成点。

有(yǒu)了这样一个用(yòng)来培养整个國(guó)家形象的定位活动，问题就出现了，為(wèi)什么没有(yǒu)抓住机会建立一个民(mín)族品牌意义上的永久民(mín)族品牌。问题：这样一个只针对几个月的运动，在 21 世纪仍然是最新(xīn)的吗？它几乎不可(kě)能(néng)是可(kě)持续的，植树与否。真正可(kě)持续发展的标志(zhì)设计是创建一个伞形品牌，以長(cháng)期促进和定位意大利作為(wèi)一个國(guó)家。

在这种情况下，以工业分(fēn)支為(wèi)重点的位置营销和“意大利制造”的原产地名称相互交织，在概念上导致了一定的模糊性，特别是因為(wèi)发件人不清楚。毕竟，“iT”活动主要不是為(wèi)了这个，就像最近重新(xīn)推出的“法國(guó)制造”品牌一样' 让消费者了解意大利制造的商(shāng)品的优点和质量，例如葡萄酒、服装或糖果。另一方面，“be IT”运动的目标是，至少在我的理(lǐ)解中，主要是為(wèi)了吸引外國(guó)投资者并鼓励他(tā)们在意大利制造商(shāng)品并在该國(guó)投资。即使这两个领域当然在一定程度上相关，目标群體(tǐ)也会发生变化：行业 = B2B。“Made in...”活动 =（主要）B2C。在我看来，这就是為(wèi)什么 iT 品牌可(kě)以被考虑得更遠(yuǎn)一些的原因之一，例如通过将旅游业包括在内，这样，仿照荷兰的例子，一个整體(tǐ)上一致的國(guó)家品牌将是永久性的建立。