位于联邦黑森州的马尔堡市最近推出了一个新(xīn)的旅游品牌标识。凭借鲜明的品牌形象设计，他(tā)们希望将自己打造成黑森州的旅游目的地，并让人们对这个旅游目的地感到兴奋，正如在演讲中所说的那样。

早在2015年初，城市和區(qū)域的旅游活动就被捆绑在一起，以更好地在旅游竞争中占据一席之地。正如当时成立的 Marburg Tourismus und Marketing Gesellschaft 所说，这样做的基础是对该地區(qū)身份的共同理(lǐ)解，所有(yǒu)次地區(qū)、城市和社區(qū)都可(kě)以在其中找到。在委托研究的基础上，开发了企业标志(zhì)设计，借助该设计，品牌个性应在视觉上传达给外界。通过品牌重塑，旅游公司追求的目标是：从多(duō)品牌战略转向具有(yǒu)魅力的品牌。

在 Marburg Tourismus und Marketing Gesellschaft 成立过程中引入的标志(zhì)由一个下一个排列的彩色轮廓组成，為(wèi)“Marburg”字样或“M”图片标记留出空间，由弯曲的横贯丝带。新(xīn)标志(zhì)的设计使其可(kě)以灵活地用(yòng)作雨伞和支撑品牌。品牌出现的色谱已被重新(xīn)定义，排版和图像也是如此。新(xīn)创建的線(xiàn)条插图从此成為(wèi)品牌标识中的定义设计特征。

品牌重塑是与多(duō)个合作伙伴合作进行的：ProjectM（咨询）、netzvitamine（流程支持）、CONCEPT X（品牌开发和设计）和 b.lateral（网站开发）。

这条線(xiàn)——这就是我对它的解释——瞄准流经城市的河流拉恩。直到 1976 年，这座城市仍被称為(wèi)马尔堡 (Lahn)。虽然拉恩河更多(duō)地从北向南流经城市，但我将起伏的線(xiàn)与流经城市的水连接起来。

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