爱马仕（Hermès）是法國(guó)奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法國(guó)巴黎创立。是一家忠于传统手工艺，不断追求创新(xīn)的國(guó)际化企业。时至今日，爱马仕旗下共有(yǒu)十七种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文(wén)仪精品、鞋类、配饰、马具用(yòng)品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。

自1837年创立以来，爱马仕始终秉承着品牌的手工艺模式及人文(wén)价值观。 创作的自由、对精美材质的追寻、精湛工艺的传承，造就实用(yòng)、优雅的物(wù)件，造就爱马仕的品牌特质。秉承独立、负社会责任的经营理(lǐ)念，坚持将生产重心放在法國(guó)本土、维持在51个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个國(guó)家、包含306间专卖店(diàn)。



爱马仕一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整體(tǐ)到细节，再到它的专卖店(diàn)，都弥漫着浓郁的以“马文(wén)化”為(wèi)中心的深厚底蕴。



品牌口号：风光时,爱无影。 困顿日,爱降临
品牌价值：爱马仕皮具一直引领世界潮流，爱马仕皮具是世界十大奢侈品皮具之首，有(yǒu)着举足轻重的地位。
品牌定位：世界知名奢侈品品牌
使命与愿景：它以“精湛的工艺、优质的产品、全球视野”為(wèi)宗旨，以“追求卓越、实现梦想”為(wèi)使命，致力于打造一个精致、优雅、奢华的世界。
价值观：源自手工艺界以人為(wèi)本的价值观體(tǐ)现于各工艺部门自由和丰富的创作、不断创新(xīn)的能(néng)力,结合精湛工艺。

LOGO设计内涵：

爱马仕的商(shāng)标灵感是来自爱马仕博物(wù)馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小(xiǎo)马夫正在一辆维多(duō)利亚式的双座马車(chē)等待他(tā)的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志(zhì)。之所以刻意用(yòng)这样的图案当作商(shāng)标，固然是因為(wèi)公司与马車(chē)时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理(lǐ)念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有(yǒu)人的马車(chē)就是爱马仕的产品，真正能(néng)驾驭马車(chē)（完美使用(yòng)产品的），则是顾客自己。由此可(kě)看出爱马仕产品内敛又(yòu)不哗众取宠的特质。

关键词：LOGO设计，法國(guó)奢侈品，爱马仕LOGO设计