纽约大學(xué)（NYU,New York University)是一所名副其实的城市大學(xué)。它的办公室、院系部门以及教室除了在曼哈顿下城的校园里面，还广泛地分(fēn)布在城市的其他(tā)地方。它的某些空间甚至是蜷缩在一些公司或者零售店(diàn)的建筑里面。

没有(yǒu)一个清晰可(kě)见的视觉标志(zhì)设计，这所大學(xué)就像是无声无息地融入了城市景色一样。1972年，纽约大學(xué)聘请我们设计一个醒目的平面标志(zhì)设计，以便把它所有(yǒu)在地理(lǐ)位置上极其分(fēn)散的空间连成一个完整的校园环境。

為(wèi)了能(néng)设计出一个恰如其分(fēn)的标志(zhì)，我们从它的历史开始发散想象。纽约大學(xué)传统的印章式标志(zhì)描绘着一个复杂的场景：在一个看起来像灯塔、实则是一只手高举着燃烧着的火炬图案下面，几个跑步者正在向前冲。為(wèi)了能(néng)创造出一个更简单、辨识度更高的标志(zhì)，我们去掉了背景图案和跑步者的形象，转而强调火炬和火焰的概念，因為(wèi)它们是知识的传统象征。

简化版的火炬在一片紫色的背景中燃烧着白色的火焰，必要的时候火炬下面还可(kě)以加上學(xué)校的首字母缩写。紫色跟學(xué)校有(yǒu)很(hěn)深的渊源。它的运动队伍叫作“紫罗兰”。这是一种独特鲜明的颜色。这个紫色的标志(zhì)无论是用(yòng)在城市建筑外面的旗帜上或者是學(xué)校里穿梭来往的巴士車(chē)身上都很(hěn)容易吸引别人的注意力。