每个企业都有(yǒu)自己的身份，他(tā)们通过自己独有(yǒu)的VI来呈现和區(qū)分(fēn)，不仅公司(公司)具有(yǒu)视觉身份(公司身份)。每一个有(yǒu)意识的实體(tǐ)联合都是由一个共同的(视觉)身份来定义的。

例如，一家家族企业制造鞋子并在自己的商(shāng)店(diàn)销售。这双鞋卖得很(hěn)好，因為(wèi)他(tā)们是城里唯一的鞋匠。鞋匠只要告诉我他(tā)卖鞋就行了。他(tā)唯一需要的沟通方式就是在店(diàn)前贴上一只鞋子的牌子，这样每个人都知道在哪里买鞋。通过产品，鞋的识别是足够的视觉标识(VI)。

现在让我们在这个例子中添加一个竞争者。另一家生产和销售鞋子的家族企业在同一条街(jiē)上开了一家店(diàn)。家族企业A现在已经没有(yǒu)了独特的产品。鞋作為(wèi)识别元素已不再是足够的。如果A和B提供不同的鞋子，则只需调整商(shāng)店(diàn)标志(zhì)上的符号。从A的鞋子变成了凉鞋，从B的鞋子变成了靴子。但是，如果A和B同时提供靴子，则必须有(yǒu)另一个显著的特性向买方解释A&APO的引导与B&APO的引导有(yǒu)什么不同或更好的地方。

VI的一部分(fēn)不仅是产品，还包括在哪里和如何销售的人，或者是為(wèi)它做广告的人。鞋店(diàn)是什么样子的?闻起来怎么样?听起来和感觉如何?销售人员長(cháng)什么样?和顾客相处得怎么样?你买的标签、鞋盒和包是什么样子的?是的，即使是鞋的形状，它超出了鞋的纯功能(néng)，可(kě)以成為(wèi)一个独特的特征，从而成為(wèi)一个识别元素。此外，A和B可(kě)以在公共空间进行交流。在街(jiē)上挂上海报，在报纸和杂志(zhì)上张贴广告，在電(diàn)台、電(diàn)影院和電(diàn)视上播放广告。他(tā)们本可(kě)以知道受雇于公共生活的人穿着他(tā)们的鞋子。