创意构思是包装设计中极其重要的一个环节，创意构思是包装设计的灵魂。有(yǒu)的时候，设计师的技术水平已经无可(kě)挑剔，但是设计师苦苦找不到设计的灵感，只能(néng)“黔驴技穷”的一味模仿，创造不出让人眼前一新(xīn)的包装设计，难以表现出商(shāng)品的内在独特性。

包装设计是為(wèi)商(shāng)品服務(wù)的，内在的商(shāng)品和消费者的需求是第一位的，而包装则是从属的。因此，设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群體(tǐ)的个性特色，使包装新(xīn)颖别致，感染力强，能(néng)吸引消费者，而且应尽可(kě)能(néng)地反映商(shāng)品的内在品质及其在功能(néng)上的优越性。

在设计构思之前，有(yǒu)必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作，调查内容通常可(kě)有(yǒu)以下的一些项目与内容： 有(yǒu)关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用(yòng)途、性能(néng)及价格等等);商(shāng)标牌号(是否名牌或是较有(yǒu)名气);商(shāng)品属性;销售对象;商(shāng)品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小(xiǎo)尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。

对于以上项目，我们可(kě)以采用(yòng)列表法将我们所能(néng)了解到的情况排列出来，从中寻找出需要和可(kě)以在设计中能(néng)表现的重点，激发我们的创意。

在包装设计的过程中，设计师应该将重点放在选择主要包括商(shāng)标牌号、商(shāng)品本身和消费对象三个方面。许多(duō)优秀的包装设计都是在构思上有(yǒu)所突破和创新(xīn)。往往只是寥寥数筆(bǐ)就能(néng)创造出妙趣横生令人眼前一新(xīn)的优秀设计。