成功的品牌策划都做了什么?企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多(duō)的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品不胜枚举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里，不用(yòng)花(huā)过多(duō)的时间与精力就能(néng)发现并记住你的产品呢(ne)?

这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多(duō)同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征，就可(kě)以让消费者快速发现你。

现在这个社会，同质化竞争异常激烈，而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤為(wèi)关键。在实际操作特别是在品牌命名时，有(yǒu)相当一部分(fēn)企业忽略了这一点，没有(yǒu)更好地从传播學(xué)视角看待同质化市场。

如某家服饰公司的“巧可(kě)巧克童装“。一听到“巧可(kě)巧克”这个童装牌子，消费者只知道这个牌子与童装有(yǒu)关，其他(tā)信息没有(yǒu)了——客观上，拗口的“巧可(kě)巧克”并没有(yǒu)传递出什么意思。童装是品类名称，不是产品名称、品牌名称。产品名称或者品牌名称，除了可(kě)以让大家用(yòng)来區(qū)隔同类产品以外，更重要的一点是能(néng)够有(yǒu)效传递出一些导向性品牌信息，引导消费者透过品牌名称了解产品，让产品从品类中脱颖而出，激发他(tā)们潜在的購(gòu)买欲。

可(kě)见，要突出企业品牌的形象特征，促成产品让消费者产生共鸣，其效果在很(hěn)大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能(néng)够联想到的品牌信息或者马上能(néng)够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理(lǐ)特征的关联度。