每一个优秀的广告设计什么最重要?不是图片色彩搭配，也不是图片的整體(tǐ)性和协调性，是创意!一个好的广告创意，意味着广告设计已经成功了一半。以下信息是深圳广告公司尼高整理(lǐ)发布。

什么是广告创意?“创意”从字面上理(lǐ)解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意 是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用(yòng)艺术手段，把所掌握的材料进行 创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

那么，广告创意的原则有(yǒu)哪些?广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能(néng)因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新(xīn)立异、独辟蹊径。独创性的 广告创意具有(yǒu)最大强度的心理(lǐ)突破效果。与众不同的 新(xīn)奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能(néng)够在受众脑海中 留下深刻的印象。長(cháng)久地被记忆，这一系列心理(lǐ)过程符合广告传达的心理(lǐ)阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。广告创意能(néng)否达到促销的目 的基本上取决于广告信息 的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理(lǐ)解性和相关性。理(lǐ)解性即易為(wèi)广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善 于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有(yǒu)适度的新(xīn)颖性和独创性 . 其关键是在“新(xīn)颖性”与“可(kě)理(lǐ)解性”之间寻找到最佳结 合点。