ZARA（飒拉）于1975年在西班牙成立，是國(guó)际上最重要的时装公司之一，目前隶属于世界最大的零售集团之一的Inditex公司。ZARA分(fēn)店(diàn)分(fēn)布在全球5洲86个國(guó)家，合共有(yǒu)1900间分(fēn)店(diàn)开设在人流高及高消费的地方。 ZARA被路易·威登的时尚大师Daniel Piette称為(wèi)世界上最有(yǒu)创新(xīn)能(néng)力且最恐怖的零售商(shāng)。美國(guó)有(yǒu)線(xiàn)電(diàn)视新(xīn)闻网更把ZARA描述為(wèi)“西班牙的成功故事”。

ZARA从1975年成立至今其品牌LOGO已经有(yǒu)过两次比较明显的变化，最近一次是2010年6月，当时ZARA将自己的衬線(xiàn)體(tǐ)字标进行了“压扁”，调整字體(tǐ)间距，并拉長(cháng)了字體(tǐ)装饰線(xiàn)条。此后，ZARA开始带着这个LOGO开启了全球扩张的步伐。


2019年1月25日，ZARA悄悄的更换了全新(xīn)的LOGO，目前新(xīn)LOGO已经在其全球的官方网站、社交媒體(tǐ)平台等地方开始使用(yòng)。


此次全新(xīn)的LOGO在保留了经典的衬線(xiàn)字體(tǐ)的同时，基于Didone字體(tǐ)进行了重新(xīn)设计。有(yǒu)趣的是，字體(tǐ)之间的间距又(yòu)缩回来了，以至于将四个字母的部分(fēn)筆(bǐ)画重叠在了一起。

过去的一年多(duō)时间里，众多(duō)奢侈大牌纷纷加入Sans-serif行列，幸运的是，ZARA全新(xīn)的LOGO没有(yǒu)跟上Sans-serif的潮流趋势，就算是给serif留了一点面子。不过就是别和应用(yòng)层面来讲，新(xīn)版LOGO完全没有(yǒu)优点可(kě)言。

也有(yǒu)网友质问ZARA：“难道ZARA没有(yǒu)一个由能(néng)力的设计师了吗？為(wèi)什么将一个非常好的LOGO改成这样，如果这个设计师不行，麻烦聘请一位能(néng)胜任此工作的新(xīn)设计师。” Chahra Djeffal ：“為(wèi)什么要改logo !!!!! 而且这个版本改的很(hěn)奇怪!!!!!” Stelios Georgiou：“你们的新(xīn)标志(zhì)已经伤害了我对你们的感情，感觉受到了伤害！无法原谅” 有(yǒu)人还专门做了一幅ZARA品牌LOGO进化图，调侃ZARA此次推出的新(xīn)标志(zhì)。 2027年的ZARA是不是会变成这样？