Kroger(克罗格)是一家总部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提的连锁超市，截至2018年底，Kroger在美國(guó)拥有(yǒu)2800家门店(diàn)，是世界上第三大零售商(shāng)和美國(guó)第三大雇佣主。2018年8月份，这家美國(guó)本土企业首次走出國(guó)门，与阿里巴巴达成合作，将在中國(guó)出售坚果、膳食补充类等产品。

Kroger的商(shāng)品可(kě)以通过此次合作在中國(guó)开展電(diàn)子商(shāng)務(wù)推广产品并赢得在線(xiàn)竞争的优势。

2019年11月6日。Kroger推出新(xīn)LOGO设计，预示着该超市开启了大规模的现代化建设活动。根据 Kroger 在新(xīn)闻稿中表述，全新(xīn)的LOGO和 slogan：「新(xīn)鲜每个人」具有(yǒu)更包容、清晰的品牌定位。其中新(xīn)LOGO的蓝色椭圆背景消失了，只留下了非常有(yǒu)特点的「Kroger 」文(wén)字标识。

新(xīn)的字體(tǐ)设计保留了「K」和「g」延伸出来的弯钩，并将字體(tǐ)筆(bǐ)画进行了粗细统一，整體(tǐ)看上去更加的简洁直观，同时也更适应数字领域。 另外，Kroger 使用(yòng)了半个多(duō)世纪的蓝色主色调在本次升级中变的更加的深暗。

為(wèi)配合新(xīn)形象，Kroger 还推出了一系列3D卡通人物(wù)造型。每个人物(wù)均有(yǒu)丰富的表情动作，表达了Kroger 以一种包容，关怀，乐观和有(yǒu)趣的方式代表其客户，员工和社區(qū)。