做品牌设计之前我们要先考虑哪些方面？

设计，就像这个世界上的一切一样，在不断变化，品牌，不被抛在后面，正在冲浪图形趋势并适应它们。

品牌更新(xīn)一直存在于品牌世界中，但在过去的 10 年里，我们看到了一连串的变化，这些变化以某种方式响应了当下的设计趋势，但品牌的图形历史在哪里？

一个品牌的设计遠(yuǎn)不止我们看到的形象：它是历史、见解、推荐...... 设计专业人士是讲故事的艺术家，他(tā)们通过图形构图改变品牌的话语及其本质，最终成為(wèi)其企业形象。每一个伟大的设计背后总有(yǒu)一个宏伟的故事。

就像最初的奥迪标志(zhì)一样，创建于 1909 年，带有(yǒu)简单的大写和小(xiǎo)写字母，并于 1932 年进行了更新(xīn)，包括四个互锁环，代表合并成立公司的四家原始奥迪公司。或者星巴克，由特里·赫克勒（Terry Heckler）设计，以公司的航海遗产為(wèi)蓝本的双尾美人鱼。



改头换面的简报必须消除品牌的基础，而不仅仅是回应当下的设计趋势和其他(tā)品牌正在做的事情。品牌重塑迫使创意人员进行敞开心扉的操作，以了解是什么让品牌保持活力。

所有(yǒu)这些设计背后都有(yǒu)一个故事。因此，创意人员需要收集尽可(kě)能(néng)多(duō)的见解，以便能(néng)够提出品牌更新(xīn)建议。从该机构的角度来看，提出具有(yǒu)非常不同个人资料的团队来帮助我们了解品牌的现实是很(hěn)有(yǒu)趣的。 因為(wèi)最终设计必须突出它的整个历史，它的起源才是真正的差异化。

每次提出这种风格的设计时，都必须考虑永恒性，这不仅仅是简单的線(xiàn)条和经典的排版，而是品牌的历史體(tǐ)现在讲故事中，帮助那些创造艺术的人设计视觉资源并能(néng)够展示真正代表产品和人的形象。Facebook，华為(wèi)，迷你或桑坦德城市等徽标通过随着时间的推移几乎没有(yǒu)变化的设计展示了这种永恒性，以一种响亮的方式强化了品牌的本质。



一个新(xīn)的品牌形象必须产生情感，这是从那些从事设计工作的人的热情中诞生的。筆(bǐ)触和形状是转化的轶事，使视觉提案在合作者和社会中留下遗产，因為(wèi)品牌形象建立在集體(tǐ)的历史之上，因為(wèi)它是生活的一部分(fēn)。

但是，我们如何使创造性概念化背后的所有(yǒu)模糊性变得有(yǒu)形呢(ne)？ 品牌项目必须从品牌内部诞生，因此您必须沉浸其中。创意人员必须深入研究品牌的创始人和不同的形象，以获得洞察力，使他(tā)们能(néng)够拥有(yǒu)更具创造性的愿景。



在开始设计之前，你必须有(yǒu)一个品牌故事，在小(xiǎo)故事和大短语的支持下，在黑白照片和新(xīn)闻剪报的支持下，在历史档案的调查中，有(yǒu)助于重建新(xīn)品牌的独特故事。

随着这个讲故事开始了图形工作。線(xiàn)条、形状和排版必须与故事相呼应，岁月越多(duō)，筆(bǐ)触就越粗壮和粗壮。字體(tǐ)的衬線(xiàn)，其倾斜度和圆度必须重视品牌的特征。如果真的有(yǒu)必要，抖动必须是某种同种型或差异图形元素演变的结果，就像 Burberry 在最近的品牌重塑之前所做的那样，其中彼得·萨维尔使用(yòng)他(tā)的第一个同种型来制作他(tā)用(yòng)来转化為(wèi)产品的抖动。

品牌中的手绘设计一直是提出设计的一个非常强大的元素，因為(wèi)它将艺术因素放在了相关性中，但是现在随着人工智能(néng)等技术的进步，它们使设计变得丰富，因為(wèi)我们有(yǒu)更多(duō)的工具可(kě)以创造。



例如，Dall-E或Luma可(kě)以帮助专业人士从另一个角度看待设计并丰富图形提案。最重要的是，当他(tā)们按关键字工作时，他(tā)们总是得到已经创建的新(xīn)品牌故事的支持，这使得他(tā)们的参与建立在项目的最初想法之上。

这就是创建一个真正永恒的品牌来回应其历史和起源的方式，因為(wèi)其中蕴含着重视品牌本质的设计的真正情感和图形遗产。

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