天猫超市是阿里巴巴打造的本地网上零售超市，首次亮相于2011年双11主会场。由于依靠阿里體(tǐ)系庞大的物(wù)流网络和自建物(wù)流基础设施，目前天猫超市覆盖全國(guó)，在多(duō)数城市可(kě)实现当日达和次日达，累计获得了超过2亿高频用(yòng)户。

天猫超市因線(xiàn)上線(xiàn)下以及履约链路的应用(yòng)涉及到了不同的品牌表达场景诉求，作為(wèi)天猫的子品牌，天猫超市在升级之前有(yǒu)两种不同的品牌色做區(qū)分(fēn)，其中線(xiàn)上服務(wù)以绿色為(wèi)主，線(xiàn)下则以红色為(wèi)主。此次升级后，将统一為(wèi)绿色。

昨天，「天猫超市」战略发布会在杭州举行，会上正式发布了「天猫超市」全新(xīn)的品牌形象，包括品牌LOGO设计、品牌色、Slogan、IP形象，以及品牌声音。通过品牌升级，天猫超市将為(wèi)用(yòng)户提供更优质的服務(wù)和商(shāng)品，满足消费者现如今多(duō)样化的个性需求。

另外，為(wèi)了让消费者更有(yǒu)好的感受到全场景的服務(wù)，需要向消费者传达天猫超市无时无刻无处不在的陪伴感。在天猫的IP形象基础上，增加了一个笑脸铃铛，铃铛一响，阿超便出现。增加了整體(tǐ)品牌调性的灵动性与亲切感，同时强化了天猫超市品牌标识的辨识度。 新(xīn) 更巧妙的是，结合铃铛的设计打造出可(kě)用(yòng)于多(duō)个场景中的品牌交互音-铃铛音，这一交互音今后会陆续出现在線(xiàn)上及線(xiàn)下交互场景中，使消费者听到铃铛音就会倍感安心，因為(wèi)天猫超市是确定性与高品质的保障。