深圳品牌设计解读“老品牌诺基亚”：这一变化意味着有(yǒu)史以来对品牌设计最全面的改变。品牌标志(zhì)是一个由大写字母组成的文(wén)字商(shāng)标，自1980年代以来一直以不变的形式使用(yòng)。品牌重塑的宣布是在巴塞罗那举行的2023年世界移动通信大会（MWC）（27.02.–02.03）之前宣布的——在与新(xīn)冠疫情相关的失败之后，世界上最大的移动技术贸易展览会又(yòu)回来了。在新(xīn)企业战略的支持下，新(xīn)的品牌标识应该表达诺基亚品牌所代表的含义：“引领网络与云相遇的未来B2B技术创新(xīn)领导者”。

曾经是全球手机领导者的诺基亚已经改变了品牌标志(zhì)。正如芬兰電(diàn)信集团在 2023 年世界移动通信大会上宣布的那样，该公司在过去两年中已经达到了几个里程碑。在新(xīn)品牌标识的帮助下，该公司现在希望让外界看到这些变化。

1980年代引入的文(wén)字商(shāng)标进行了全面更新(xīn)。这仍然以大写字母设置，但印象完全不同。在五个字母中的三个字母中，字符的组成部分(fēn)被删除：在 N 的情况下是跨页，在 K 的情况下是树干，在 A 的情况下是跨页的上部。一种风格设备，因為(wèi)它也从其他(tā)具有(yǒu)技术/技术参考的品牌中广為(wèi)人知，例如美國(guó)宇航局、三星、华硕或起亚。在切换到其他(tā)字體(tǐ)的过程中，字母的線(xiàn)条粗细也减少了。文(wén)字标记/徽标现在看起来不那么沉重，也不那么静态。



诺基亚的新(xīn)品牌标识在MWC上庆祝其首映。产品、媒體(tǐ)和地点上的徽标将依次更换。网站 nokia.com 已转换為(wèi)新(xīn)外观。

一个迷人的品牌，有(yǒu)着多(duō)事的过去。诺基亚的文(wén)字商(shāng)标现在也动人而鲜活。垂直、对角線(xiàn)、水平線(xiàn)和圆圈相互对话，营造张力和节奏;在我看来，这是一种对立的声音。由于成功的字距调整和字母之间的平衡空间，它成為(wèi)一种和谐的构图，通过其“前卫”和锐度传达了明显的技术亲和力。

去除字母段创造了一种不仅仅是刻字的设计：一个文(wén)字标记，一个原创的、令人难忘的和创造身份的设计。一些观察家可(kě)能(néng)解释為(wèi)“差距”的实际上是聪明的脑力劳动。因為(wèi)眼睛解释為(wèi)缺失的东西在我们的大脑中得到了意义的补充。这使得即使字母缺失或交换在单词中，我们也可(kě)以正确掌握文(wén)本，这被称為(wèi)“首要和新(xīn)近效应”。一个商(shāng)标，从字面上烧入视网膜。

我们全新(xīn)的视觉识别捕捉了诺基亚的今天，作為(wèi)数字化转型的先驱，它焕发了新(xīn)的活力和承诺。我们以以前的标志(zhì)传统為(wèi)基础，但让它感觉更现代和数字化，以反映我们当前的身份。[...]但这不仅仅是关于我们的样子。这关系到我们在网络、创新(xīn)、合作伙伴关系和技术领导地位方面的实力。这是关于我们在当前和未来市场中的价值主张。最重要的是，这是关于我们的员工。