一个成熟的品牌设计公司，在接受一项商(shāng)业标志(zhì)设计时大都会考虑以下基本问题：企业和产品的基本情况：企业的属性及战略定位：产品的属性及目标消费人群的基本特征；行业属性及竞争对手的基本概况；國(guó)际同类企业或产品代表性的品牌形象性格及其图形特征；世界商(shāng)标发展的审美趋向和前瞻性的预测；民(mín)族传统文(wén)化与之相关的文(wén)化元素的可(kě)利用(yòng)性及中國(guó)國(guó)情的综合性思考；以普通人的视觉经验、解读能(néng)力及首先感受心理(lǐ)反应之预测；对不良联想及可(kě)能(néng)产生的歧义的审视和规避；与同类产品差别化的探讨及增强视觉记忆度的个性化创造；材料、工艺等技术层面的可(kě)行性及相关的成本控制；色彩的属性及其商(shāng)业推广的表现力；等等。若要再细分(fēn)，还可(kě)以列出数十条之多(duō)。

由于商(shāng)业logo的特色是高度简洁，故在普通人的眼里会误认為(wèi)是一项极其简单的工作，所以很(hěn)多(duō)企业常常会随便找个美工或是会画画的，或是发动员工来投稿，甚至常常有(yǒu)老总亲自动手来做设计，难怪國(guó)内有(yǒu)相关多(duō)的品牌形象设计的令人惨不忍睹！其中不乏超大型國(guó)有(yǒu)企业。使用(yòng)这种素质层面的品牌形象无异于将自己列入“乡镇企业”的行列，同时，企业的老板也无异于给自己身上挂一块“我是农民(mín)”的牌子招摇过市.....