久经考验的方式為(wèi)您的品牌形象设计选择合适的视觉效果。

品牌推广有(yǒu)些神奇。如果做得正确，它可(kě)以将表面上相当普通的东西（例如碳酸饮料或洗发水）转变為(wèi)“生活方式的选择”，使購(gòu)买者在基本功能(néng)之外对自己的購(gòu)买感到满意。

简而言之，品牌设计与品牌塑造就是要建立一种超越产品或服務(wù)的物(wù)质本质的情感联系。

形成这种即时的，潜意识的联系并没有(yǒu)比强大的形象更好的了。因為(wèi)虽然文(wén)本需要花(huā)费几秒(miǎo)钟来处理(lǐ)，但是图像会立即影响潜意识，这对我们的选择产生的影响要比我们经常意识到的要大得多(duō)。

因此，无论您是品牌VI设计，设计网站，海报，印刷广告还是社交媒體(tǐ)活动，选择正确的图像都是关键。这是最佳正确的五种方法。

01.直接注视


伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）于2016年為(wèi)巴黎（Mon Paris）设计的平面广告采用(yòng)了直接注视

翻阅《 Vogue》等杂志(zhì)的页面，您很(hěn)快就会注意到，大多(duō)数来自衣服，香水和配饰的广告都带有(yǒu)模特儿正对着镜头的样子。这不是巧合。

时尚和美容行业知道，买家是出于深深的个人原因做出选择的，而在现实世界中，眼神交流是使人们信任并喜欢您的重要因素。（例如，阿伯丁大學(xué)的一项研究表明，如果照片中的其他(tā)人直视着你并微笑着，那么你更有(yǒu)可(kě)能(néng)认為(wèi)其他(tā)人很(hěn)有(yǒu)吸引力。）

因此，尽管静止图像似乎无法替代现实生活中的人类互动，但是使用(yòng)面对图像可(kě)以是吸引注意力并建立品牌与受众之间融洽关系的有(yǒu)力方法。


02.颜色


可(kě)口可(kě)乐将熟悉的调色板应用(yòng)于其所有(yǒu)品牌形象

品牌推广的大部分(fēn)工作都围绕着拟定角色（品牌的名义受众）并创建图像来激发，激发和吸引他(tā)们。

但这只能(néng)使您走到现在。

考虑可(kě)口可(kě)乐。長(cháng)期以来，其广告活动都与娱乐，青春，健康，美丽和性感相关。但是其竞争对手也是如此。那么，如何在不至于利基和疏遠(yuǎn)部分(fēn)目标受众的情况下使自己与众不同呢(ne)？


尽管區(qū)域市场需要不同的方法，但红色和白色方案仍具有(yǒu)一致性感

一种方法是使用(yòng)与您自己的图像截然不同的视觉提示，并且人们会在潜意识或潜意识中与您的品牌建立联系。最明显的方法是使用(yòng)颜色。

因此，尽管可(kě)口可(kě)乐的图像在世界范围内变化很(hěn)大，但始终始终围绕红色和白色调色板。

可(kě)口可(kě)乐通过严格的应用(yòng)成功“拥有(yǒu)”了红色和白色组合

要了解其他(tā)品牌如何使用(yòng)颜色组合在视觉上进行自我定义，请查看我们的文(wén)章21品牌中颜色的出色用(yòng)法。


03.简单性


iPod Silhouette广告系列使用(yòng)了超简单的图像

最简单的设计通常是最有(yǒu)效的，并且对品牌形象和其他(tā)任何事物(wù)同样适用(yòng)。

您的图像越简单，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)标志(zhì)性图像，可(kě)以在全球范围内运作，并且具有(yǒu)足够的灵活性，可(kě)以在不同媒體(tǐ)（包括印刷广告，電(diàn)视广告，广告牌，海报，海报，包装广告和社交媒體(tǐ)）上很(hěn)好地缩放。

一个很(hěn)好的例子是2000年代初期的iPod Silhouette运动，当时的TBWA \ Chiat \ Day艺术总监Susan Alinsangan就是这个想法。它以在iPod上听音乐的色彩鲜艳的背景下的轮廓人物(wù)為(wèi)中心。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）最初不喜欢这个想法，因為(wèi)它没有(yǒu)详细显示iPod或解释它的作用(yòng)。但是，正如他(tā)的广告团队所解释的那样，该活动不一定要做所有(yǒu)事情：它是在更深层次上进行连接，并传达将iPod作為(wèi)新(xīn)一代选择的想法。

图像中充满活力的轮廓和日光色很(hěn)好地满足了这些需求，而乔布斯（Jobs）松懈后，这成為(wèi)了苹果公司非常成功的竞选活动。


04.协会


红牛的品牌形象是雄心勃勃的，而不是反映典型的红牛饮酒者

您為(wèi)广告系列选择的图像必须能(néng)够吸引目标受众。但重要的是，不一定需要准确表示它们或它们对产品的使用(yòng)。有(yǒu)时最好集中精力选择能(néng)够促进与其他(tā)事物(wù)的关联的图像。红牛就是一个很(hěn)好的例子。

如果产品需要强大的品牌推广，那就是Red Bull。它的成分(fēn)均未获得专利或秘密保护，且饮料本身易于复制。然而，红牛在全球100多(duō)个國(guó)家/地區(qū)中拥有(yǒu)70％至90％的市场份额……而这几乎完全归功于其最高级的品牌。

其品牌形象的一个主要主题是与肾上腺素包装的极限运动和特技相关联，它经常在运动中赞助和展出。实际上，很(hěn)少有(yǒu)红牛饮酒者去滑雪(xuě)，滑沙或类似活动。

但是，在人们的思想中，产品与品牌价值（积极性，决心和充实的生活）之间的联系对于红牛来说是非常成功的。即使实际上大多(duō)数人更可(kě)能(néng)在酒吧或沙发上喝(hē)它。


05.测试

您可(kě)以在Google Analytics（分(fēn)析）实验中免费為(wèi)您的网站设置A / B测试

您会很(hěn)好地了解哪种图像可(kě)以与目标受众一起使用(yòng)，但是您永遠(yuǎn)无法完全确定。因此，查看您的直觉是否基本正确的实际方法是利用(yòng)“人群的智慧”并运行一些A / B测试（也称為(wèi)拆分(fēn)测试）。

这基本上涉及為(wèi)观众提供两种不同版本的设计-无论是在品牌网站，新(xīn)闻通讯还是社交媒體(tǐ)渠道上-以及使用(yòng)分(fēn)析工具来检查哪种方式在实现客户目标方面效果最佳（例如点击次数，喜欢的次数或转化次数） ）。

结果通常会非常令人惊讶，并且会动摇您对哪些图像会引起客户共鸣的舒适假设。这篇Pixel Pixel博客文(wén)章介绍了如何使用(yòng)Google Analytics（分(fēn)析）实验在几分(fēn)钟内在您的网站上设置A / B测试。