Saffron為(wèi)Crown Estate设计了新(xīn)的标识，该Crown Estate管理(lǐ)着伦敦一些最著名的地址，包括Regent Street和St. James's。

國(guó)际设计工作室Saffron Brand Consultants通过其“人，地方和目的”的口号，為(wèi)Crown Estate创造了新(xīn)的视觉形象。

新(xīn)作品包括重新(xīn)设计的品牌系统，包括字體(tǐ)，调色板以及定制插图。根据Saffron的说法，它是与Crown Estate内部团队密切合作开发的。

1961年，根据《國(guó)会法案》成立了Crown Estate，这是一家独立企业，在伦敦市中心（包括Regent Street和St James's）拥有(yǒu)并管理(lǐ)工作，零售和旅游景点。它还在温莎大公园（Windsor Great Park）和英格兰，威尔士和北爱尔兰周围的海床等更偏遠(yuǎn)的乡村地區(qū)经营。

它的所有(yǒu)利润都返还给财政部，并用(yòng)于从可(kě)再生能(néng)源到未来城市生活的各个部门的发展。

消除误解

番红花(huā)品牌战略总监夏洛特·布莱克（Charlotte Black）表示，这项新(xīn)工作的雄心是消除人们可(kě)能(néng)对遗产产生的“误解”。

她说，这种身份必须在品牌的许多(duō)部门中共同发挥作用(yòng)，将“人，地点和目的”联系在一起。除了更多(duō)传统空间外，该公司还正在向新(xīn)领域发展，例如共同工作空间。

Saffron设计总监Drew Coughlan补充说：“王室总是坐(zuò)在东西后面–从来就不是公众所关注的东西。” 这位VI设计师说，这种身份的野心是将遗产暴露出来，以便人们对它的工作更加熟悉。

另一个挑战是将遗产从“企业实體(tǐ)”转变為(wèi)面向企业，政府和消费者的遗产。Coughlan补充说，这需要“巨大的灵活性”。

“我们进行了寻宝活动”

皇冠庄园以前的品牌

Coughlan说，在设计工作之前先进行“沉浸式”测试。他(tā)补充说：“我们进行了寻宝活动，其中包括在温莎大公园的导游带领下，团队看到了受欢迎的拍摄地点。

库夫兰说，出现的是在资产创造上需要“更大的灵活性”，以及整个地产众多(duō)子品牌之间的明确联系。皇冠徽标和文(wén)字标记未更改。

他(tā)说，调色板已经扩展，可(kě)以在身份中创建更多(duō)的“内在”链接。设计师解释说，阴影被链接到庄园资产组合中的各个位置，例如苔藓绿。Coughlan补充说，从柔和的音调到更鲜艳的色调，更广泛的选择使该品牌可(kě)以更轻松地转换音调。

已经选择了sans serif字體(tǐ)Galaxie Polaris和serif Galaxie Copernicus的组合作為(wèi)新(xīn)的品牌标志(zhì)设计。Coughlan说，排版系统还可(kě)以使交流在语调方面变得更加灵活。

他(tā)补充说：“字體(tǐ)和颜色的使用(yòng)為(wèi)系统提供了前所未有(yǒu)的灵活性。” 这位设计师说，这使得该地产可(kě)以创造一系列资产，同时又(yòu)保留主品牌。

模块化插图套件

番红花(huā)团队还设计了一组模块化的插图。“就像乐高玩具一样，”科(kē)夫兰说。“它们每个都像一个很(hěn)小(xiǎo)的正方形，您可(kě)以将它们固定在一起。”

这些插图基于零售，住宅，办公室，商(shāng)业和能(néng)源领域。例如，描绘了温莎大公园以及英國(guó)可(kě)再生能(néng)源领域的一系列风力涡轮机。

Coughlan说：“无论您从事的业務(wù)领域是什么，都有(yǒu)一个插图工具包，可(kě)以用(yòng)来整理(lǐ)一些小(xiǎo)叙述。” 这种插图风格已扩展為(wèi)基于線(xiàn)条的图像集，用(yòng)于在整个房地产资产中进行寻路和标牌显示。

夏洛特·布莱克（Charlotte Black）补充说，印刷传播的布局系统旨在吸引多(duō)个受众群體(tǐ)。

她说：“从历史上看，采用(yòng)一种万能(néng)的方法来贴上皇冠庄园的印章。” “我们创建了一个系统，使该品牌能(néng)够生存和呼吸，并展示其生态系统的全部范围。”

布莱克说，这部分(fēn)涉及為(wèi)组织带来“更人性化和平易近人”的一面，并通过灵感来自生活方式的图像和艺术指导得到加强。图像分(fēn)為(wèi)三大支柱：位置，人物(wù)和时间点。（更多(duō)精彩资讯请关注/）