广告设计是广告活动的重要组成部分(fēn)，它是一项操作性、服務(wù)性和艺术性很(hěn)强的工作。广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用(yòng)文(wén)字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可(kě)见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的基本规范，制作出新(xīn)颖、别致、具有(yǒu)冲击力的作品，实现广告的有(yǒu)效传播。

原则和特点

广告设计并不是盲目的，而是有(yǒu)章可(kě)循的，大體(tǐ)上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又(yòu)要强调实用(yòng)性。尽管不同的广告设计有(yǒu)着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有(yǒu)统一的原则。

①科(kē)學(xué)性是广告设计的基础。它要求在科(kē)學(xué)的前提下，利用(yòng)人的视觉、听觉和心理(lǐ)规律，运用(yòng)艺术性的字體(tǐ)、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

②艺术性是广告设计中的常用(yòng)手法，其目的是為(wèi)了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美學(xué)价值及欣赏价值。

③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分(fēn)析其美學(xué)价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文(wén)化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

④新(xīn)颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新(xīn)，且在符合商(shāng)品特点、市场规律的前提下遵循求新(xīn)、求变，并强化个性特点的原则，使其成為(wèi)商(shāng)品市场中的先锋。