嘉兴银行更换全新(xīn)品牌形象
来源：标志(zhì)情报局 作者：zaccur 时间：2021-06-11
嘉兴银行LOGO（之前和之后）
百年前的一次革命性历史选择，嘉兴成為(wèi)了被人们关注的江南小(xiǎo)城，一座总是扮演着历史变革者的城市。
昨日，嘉兴银行全新(xīn)的品牌形象正式公布。这背后，是以它為(wèi)代表的城市商(shāng)业银行，对品牌发展策略的深度思考。
寻求突破：数字化金融科(kē)技
城商(shāng)银行的生存环境从不轻松，一边面临大行的渗透和同级城商(shāng)行的蚕食，一边利用(yòng)有(yǒu)限的地缘优势寻求发展路線(xiàn)。嘉兴银行多(duō)年前就找到了新(xīn)时代突破之道，开始发力数字化金融科(kē)技。
利用(yòng)大数据整合近十年乃至二十年的市场数据，再通过人工智能(néng)进行检索、分(fēn)析、预测，嘉兴银行可(kě)以大幅提高对信贷客户营业状况的风险感知，可(kě)以向个人用(yòng)户提供更加灵活、透明、方便的金融服務(wù)，可(kě)以让内、外部用(yòng)户数字工具的使用(yòng)體(tǐ)验更加流畅，可(kě)以主动触及更多(duō)存在需求的潜在企业客户，可(kě)以对市场做出更快、更准确的决策选择，大幅提升运营效率。
品牌设计是企业战略的视觉翻译。嘉兴银行开展数字化金融服務(wù)跃迁，品牌就是企业升级的先行军。
小(xiǎo)型金融机构的数字化升级，比较大型机构来说，落地压力较小(xiǎo)，但仍难以攻克来自组织内部对传统的「坚持」。这就需要理(lǐ)解并具备执行力的数字化人才，还有(yǒu)全行上下对数字化升级的意识及决心。
而且，银行品牌相较其他(tā)品牌，沉淀信任是金融行业的重要属性。多(duō)年沉淀和今天要进行的突破如何找到平衡之道，是银行品牌升级项目要第一位考虑的重大问题。
品牌需要由内向外传递企业最為(wèi)清晰、坚定的信号。这次形象焕新(xīn)的最大难点，便是传承嘉兴银行品牌多(duō)年积累而来的品牌资产，和新(xīn)时代数字化金融科(kē)技策略之间的平衡点。
此次设计首先提取出了原 logo 的重要识别元素。上下有(yǒu)石桥跨度表现地區(qū)特性，中间古币形状代表行业属性，形成双手相握、天圆地方的视觉感受。
保留两座「石桥」和中心的方形聚点所带来的的整體(tǐ)观感，团队赋予中心聚点数据「比特 bite」的含义，进行旋转、裂变、重组，形成了两座相照应的折叠比特流，為(wèi)江南水乡注入科(kē)技活力。色彩作為(wèi)品牌识别元素的一部分(fēn)，团队微调原始的单一蓝、绿色，升级為(wèi)表现活力与科(kē)技感的渐变色带。
展开数据流：数字化视觉系统
抛开金融，仅说「数字化」这个概念，普遍认為(wèi)是乙方吸引甲方买单的财富密码，而真正了解其意义的人少之又(yòu)少。所以，到底什么是「数字化」？
对企业而言，数字化是提升运营效率的利器。数据的整合、信息的反馈，让所有(yǒu)数据被看到、被感知到。并利用(yòng)人工智能(néng)检索、搜集并分(fēn)析更多(duō)数据，最终為(wèi)企业提供最准确、最及时的反馈，加速企业决策进程。本质上，是展开数据流，通过拓宽数据搜集的广度和分(fēn)析的深度，帮助企业的效率实现指数级增長(cháng)。
互联网时代，随着信息量的爆炸增長(cháng)，仅凭借单一标志(zhì)，已无法改变用(yòng)户认知。品牌形象不是一个标志(zhì)或者换个色调就能(néng)改变的，需要整體(tǐ)化感知的变化，目朗将数字化的标志(zhì)展开，延伸出了一整套数字化视觉识别系统。
展开数据流，形成层次分(fēn)明的数据块辅助图形。数据不断采集、分(fēn)析、利用(yòng)，作為(wèi)嘉兴银行数字化金融系统的一部分(fēn)，辅助图形同样适配性高，為(wèi)品牌扩展留下接口。
据银监局统计，2020 年中國(guó)共有(yǒu) 133 家城市商(shāng)业银行，全部挤在國(guó)有(yǒu)银行和全國(guó)性股东银行所空余出的 5%的银行市场。同时，2015 年以来，互联网金融和民(mín)营银行的崛起，使得國(guó)内银行业務(wù)之争愈演愈烈。
嘉兴银行——城商(shāng)银行的代表之一，意识已领先大多(duō)数同行，将借助全新(xīn)的品牌策略和品牌形象突出重围。而散落在全國(guó)各地的各大城市商(shāng)业银行，也正加紧脚步，开启了全新(xīn)的地方金融发展阶段。
