快餐巨头之一的麦当劳為(wèi)其食品系列展示了一套新(xīn)的包装设计，恰逢 McPlant 的发布，这是其首次涉足植物(wù)性汉堡。本周揭幕，这家连锁餐厅表示，新(xīn)外观将在未来两年内在全球推出。

该作品由设计咨询公司 Pearlfisher 制作，目的是将连锁餐厅的“有(yǒu)趣的观点和俏皮的外观”放在前面和中间。给消费者带来冲击力。

“俏皮的眨眼”

新(xīn)包装的设计以与每种食品相关的简化插图為(wèi)特色，展示在盒子、包装纸和杯子上。然而，薯条的包装仍然采用(yòng)经典的红色和金色。是因為(wèi)红黄的配色一直是最经典的无法超越的。

Filet-O-Fish 三明治盒使用(yòng)减少的蓝色波浪，而巨无霸盒则描绘了三明治的卡通版。麦当劳说，三明治和百吉饼的包装进一步简化，使用(yòng)“俏皮的眨眼”来暗示菜肴是什么。例如，Quarter Pounder with Cheese 的特点是“融化的奶酪滴”，糕点袋的特点则是“饼干缺少一口”。

“我们的任務(wù)是找出每个菜单项的真正特别之处，以设计一个系统
，让其他(tā)人也能(néng)轻松做到这一点，”Pearlfisher 创意总监 Matt Sia 说。“我们的目标是為(wèi)每个 [菜单项] 找到最特别、最易识别和最具标志(zhì)性的表达方式。”

他(tā)补充说，选择简单的说明技术是為(wèi)了增强品牌的个性，同时也具有(yǒu)功能(néng)性。每个翻盖、包装纸和包装的设计都便于麦当劳员工进行组装。

“一致的外观”

新(xīn)设计看起来将取代Boxer 于 2016年交付的麦当劳包装的最后一次视觉更新(xīn)。该工作室还被 Pearlfisher 命名為(wèi)合作伙伴机构，其中包括这项新(xīn)作品。

当时，总部位于芝加哥(gē)的 Boxer 团队用(yòng)超大的彩色图形和麦当劳的字标取代了象形图和插图。麦当劳在一份声明中解释说，新(xīn)外观已被采用(yòng)以适应餐厅连锁店(diàn)提供的其他(tā)新(xīn)體(tǐ)验。它还表示，通过在全球范围内推出设计，目标是在任何地方实现“一致的外观”。