对荷兰人来说，Honig 就像一个家庭成员。PB Creative重新(xīn)设计了 Honig 主品牌包装设计。Honig 它是日常食品烹饪英雄，可(kě)以帮助消费者将复杂的事情变得简单，简单而又(yòu)不俗的橙色食品包装设计。

该品牌与帮助荷兰家庭通过其“即食”膳食成分(fēn)（如意大利面、汤、酱汁和餐包）制作具有(yǒu)“真正荷兰风味”的快速美味餐点有(yǒu)着内在联系，让荷兰家庭遠(yuǎn)离一些有(yǒu)危害的“即食”。

Honig 以其橙色标识和 150 年的荷兰传统而闻名，是荷兰最值得信赖和最受欢迎的食品品牌，拥有(yǒu) 98% 的消费者认知度和三分(fēn)之二的荷兰家庭。然而，年轻的消费者对 Honig 有(yǒu)更多(duō)的怀旧联想，对他(tā)们来说，这是妈妈購(gòu)买的一个品牌，让他(tā)们想起典型的家庭聚餐。随着消费者行為(wèi)的变化和更多(duō)的家庭餐从头开始，该类别正在不断发展，拥有(yǒu)新(xīn)鲜、新(xīn)的和令人兴奋的品牌。Honig 需要刷新(xīn)其在该类别中的认知，以更贴近最新(xīn)的消费趋势。

旧包装                                                                    新(xīn)包装

卡夫亨氏与总部位于伦敦的 PB Creative 合作，重新(xīn)设计了 Honig 主品牌的视觉识别，以及其广泛的包装范围。在过去几年中，由于产品组合多(duō)样化和设计发生了多(duō)次变化，消费者很(hěn)难浏览不同的产品系列。品牌标志(zhì)本身缺乏突出性和现代性，从而影响了货架上的品牌屏蔽和认知度。该机构看到了一个巨大的机会，為(wèi)这个备受喜爱的品牌注入新(xīn)的活力，為(wèi) Honig 创造了一个独特的现代身份，推动了强烈的重新(xīn)评估和新(xīn)的消费者吸引力。

提供口味吸引力是新(xīn)视觉识别的基础，每一道令人垂涎的菜肴都位于每个包装的核心，并通过美味的食物(wù)摄影来描绘。在以前的设计过时的地方，PB Creative 开发了一个清晰、现代和灵活的沟通层次结构，以吸引新(xīn)一代消费者，并让品牌在未来发展成為(wèi)令人兴奋的新(xīn)产品系列。

“很(hěn)明显，我们需要创建一个相关且引人注目的品牌主张，将 Honig 的过去与当今的消费趋势重新(xīn)联系起来”：PB Creative 的创意总监 Lloyd Moffatt 说。

“我们已经将品牌从有(yǒu)点过时和歉意的外观发展為(wèi)一个令人兴奋和美味的新(xīn)空间。為(wèi)了在货架上提供统一和独特的品牌块，我们强调了该品牌独特且可(kě)识别的橙色和白色颜色。Honig 品牌标志(zhì)现在已经摆脱了以前的椭圆形限制，让它自豪地坐(zuò)在著名的 Honig 橙色上，同时与周围的品牌元素互动。霍尼格现在拥有(yǒu)橙色，而不是简单地‘穿’它！”

卡夫亨氏营销经理(lǐ) Tanja Kempen 补充道：“PB 对 Honig 的重新(xīn)设计使我们能(néng)够适应不断变化的受众不断变化的需求和欲望，以及不断变化的食品趋势，同时不会疏遠(yuǎn)现有(yǒu)消费者，同时让每个人都能(néng)接触到。我们现在拥有(yǒu)独特且可(kě)拥有(yǒu)的主品牌视觉标识，将个性重新(xīn)注入 Honig 系列，使我们能(néng)够再次与当今的消费者相关联。”