从超市货架到電(diàn)子产品和美容产品，我都喜欢精美的包装设计。对我来说，创造性和周到的包装意味着企业花(huā)时间考虑最终用(yòng)户并定制他(tā)们的产品體(tǐ)验。包装是客户整體(tǐ)品牌體(tǐ)验的重要组成部分(fēn)，因此重要的是要考虑它的外观、感觉和工作方式。那么优秀的包装设计具备哪些特点，接下来我们一起来看看。

1、 确定您的包装如何融入整个品牌體(tǐ)验
根据项目的不同，包装可(kě)以包括外包装、内包装、产品包装或三者兼而有(yǒu)之。无论您是在网上销售还是在实體(tǐ)店(diàn)销售，都必须将所有(yǒu)包装视為(wèi)整个品牌體(tǐ)验的一部分(fēn)，而不是孤立的事件。您的包装应该：

體(tǐ)现您的品牌个性和价值观
与其他(tā)品牌营销工具保持一致
為(wèi)目标受众量身定制
不仅仅是包装设计，而是一种引发特定感受的品牌體(tǐ)验——您能(néng)否通过创造独特或特别的东西来激发、启发或愉悦？

2、考虑基本的功能(néng)需求
在开始挑选图案和排版之前，确保确定任何基本的功能(néng)需求非常重要。问你自己

a、包装是否需要传达有(yǒu)关产品使用(yòng)或内容的任何重要信息（例如营养信息、安全或保养说明）？在开始设计阶段之前，尝试找出所有(yǒu)必需的信息、标记或说明，以便了解需要占用(yòng)多(duō)少空间。
b、包装是保护产品还是密封产品？这将如何影响设计？
c、是否有(yǒu)任何特定条件会影响产品质量？产品是否受光影响？它需要通风吗？它需要防水吗？它是在非常热还是非常冷的条件下保存的？
d、会在开封时丢弃还是会一直保存到产品完全使用(yòng)？
e、它将如何运输或装运？包装是否需要遵循“嵌套”结构或符合特定尺寸、重量或體(tǐ)积限制？
这些因素是基本要求或“必备条件”，这样您的产品质量就不会受到影响。它们会影响您使用(yòng)的材料类型以及包装的整體(tǐ)形状和设计，因此在您开始之前必须考虑清楚！

3、考虑您的产品将如何被您的受众使用(yòng)
您的产品包装应该增强而不是阻碍使用(yòng)體(tǐ)验，因此在选择设计和材料之前，准确考虑产品的使用(yòng)方式和使用(yòng)环境非常重要。这里有(yǒu)一些提示：

a、密切关注您的产品或类似产品的使用(yòng)或消费趋势
b、您能(néng)否在包装设计方面进行创新(xīn)，使您的产品使用(yòng)更轻松或更高效？例如，单次服務(wù)、随时随地使用(yòng)、易于打开或可(kě)重新(xīn)密封的包装。
选择错误的包装设计会对您的销售产生直接影响——例如，  Glad 在 2015 年决定将锯齿刀(dāo)杆从盒子底部移到盖子内部。忠诚的客户对此表示愤慨，他(tā)们表示难以使用(yòng)，该品牌被迫恢复之前的设计以避免销售损失。

4、选择一个清晰简单的信息
包装通常会与货架上或网上的其他(tā)品牌竞争，因此快速传达您的信息至关重要。包装过多(duō)的信息可(kě)能(néng)会让人不知所措，因此请确保您的信息切中要害。通常，此信息仅限于传达您所销售的产品、您的品牌名称以及可(kě)能(néng)的 1-2 个主要卖点。

5、确保您的包装具有(yǒu)吸引力且引人注目
如果您的包装设计要与货架上或网上的其他(tā)品牌竞争，重要的是它看起来很(hěn)棒并且引人注目。但这并不一定意味着用(yòng)大胆的颜色和排版泼它。考虑市场上的其他(tā)产品及其外观，以便您可(kě)以區(qū)分(fēn)您的产品。这可(kě)能(néng)意味着选择独特的包装形状、展示产品的巧妙方式、选择不寻常或未充分(fēn)利用(yòng)的颜色或选择非传统的设计布局。

虽然有(yǒu)创意的空间，但设计应该适合行业并明确标记，以避免混淆产品的使用(yòng)方式。对于化學(xué)产品尤其如此——如果您的产品看起来与其他(tā)食品或饮料产品相似，您不希望有(yǒu)人误食您的产品。

6、不要误导你的客户
这个确实应该不言而喻，但有(yǒu)时品牌可(kě)以跨越创意营销和不诚实之间的界限。从产品图像到复制，请确保您的包装准确而诚实。虽然您希望尽可(kě)能(néng)以最佳方式展示您的产品，但如果您拥有(yǒu)良好的产品和品牌，则无需夸大事实。例如，Nurofen 的制造商(shāng) Reckitt Benckiser 在其包装声称可(kě)以缓解某些类型的疼痛后被罚款 170 万美元，尽管每种产品的活性成分(fēn)相同。

7、减少浪费
减少包装浪费是一个重要的考虑因素，这不仅是因為(wèi)消费者推动提高环保意识，还因為(wèi)高效包装可(kě)以节省成本。一些减少浪费的方法包括

a、使用(yòng)回收材料作為(wèi)包装的一部分(fēn)
b、减少产品及其包装的重量和尺寸
c、鼓励消费者重复使用(yòng)包装（我一直很(hěn)喜欢玻璃 Nutella 罐子，一旦用(yòng)过就会变成杯子）。
d、寻找使用(yòng)产品包装的边角料或副产品的方法

8、考虑未来的包装需求
虽然您可(kě)能(néng)只开始使用(yòng)一种产品，但如果您认為(wèi)将来可(kě)能(néng)会扩展您的产品線(xiàn)，那么告诉您的设计师记住这一点是值得的。考虑到这一点，当您准备推出新(xīn)口味、香味或版本时，可(kě)以轻松地為(wèi)新(xīn)系列调整或扩展包装设计。

9、如何打印
在您对充实最终设计感到不知所措之前，最好与印刷商(shāng)交谈并解释您希望通过包装实现的目标。有(yǒu)时，某些材料的印刷设计会遇到障碍，或者印刷精加工的成本差异很(hěn)大，这会真正影响您的设计和材料选择。印刷商(shāng)还可(kě)以提供模具線(xiàn)，您的设计师可(kě)以在设计产品时将其用(yòng)作指南。打印确实可(kě)以使您的产品的最终呈现完全不同，因此在您完成设计之前与值得信赖的打印机交谈可(kě)以帮助您创建更好看的最终产品。

尽管我们的生活充满了包装设计，但我们很(hěn)少考虑鼓励我们購(gòu)买的微妙之处以及重新(xīn)購(gòu)买的原因。作為(wèi)营销人员和设计师，我们的工作是与产品生产商(shāng)合作，制作深思熟虑、以用(yòng)户為(wèi)导向的包装设计，与观众产生共鸣并创造有(yǒu)凝聚力的品牌體(tǐ)验。