广州品牌策划包含哪些内容？随着互联网营销的概念逐渐盛行，那么越来越多(duō)的企业都需要做好自己品牌营销，不然在整个線(xiàn)上的市场是非常吃亏的。做好品牌营销前，先把品牌策划做好。对于品牌策划，大家应该并不陌生，那么品牌策划包含哪些内容呢(ne)？本期Angle就来和大家讲讲。

1、品牌形象
品牌形象并不是单一存在的，它是由许多(duō)营销中的其它形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

产品给消费者留下美好的印象这点十分(fēn)重要，即使商(shāng)品本身的质量再好，没有(yǒu)良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了，现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者关乎商(shāng)品的品质，而后者则关乎商(shāng)品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能(néng)否让人“过目不忘”，给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能(néng)“浮想联翩”想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。

2、品牌识别系统
优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文(wén)化内涵，才能(néng)传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

说起品牌识别系统，我想最先要说的是产品的包装和设计，现在有(yǒu)发达的媒體(tǐ)，很(hěn)多(duō)品牌都热衷于做電(diàn)视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然，海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他(tā)们的共同点就是塑造了一款让大家认可(kě)和广泛使用(yòng)的单品，从而认可(kě)了这个品牌。

3、品牌架构
品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理(lǐ)这种印象，就是回答(dá)一个企业需要多(duō)少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可(kě)以分(fēn)成五个层次：企业品牌、业務(wù)群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用(yòng)不同的视角，稳定核心的品牌概念。

4、品牌延伸
品牌延伸，其实就是企业在原有(yǒu)的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。

品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科(kē)學(xué)和前瞻性规划，提炼具有(yǒu)包容力的品牌核心价值。下面给大家举个最简单的例子，小(xiǎo)米。大家都知道小(xiǎo)米手机，随着小(xiǎo)米手机知名度的提升，另一方面也為(wèi)了宣传产品，小(xiǎo)米也从最初的手机延伸到红米、小(xiǎo)米手环、小(xiǎo)米電(diàn)视、小(xiǎo)米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多(duō)的智能(néng)家居甚至是電(diàn)饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能(néng)取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估。