都说“钻石恒久遠(yuǎn)，一颗永流传”，那么对于经历了大风大雨的公司LOGO设计来说，也是能(néng)一直传承下去的。你知道苹果公司30年前的第一个标志(zhì)使什么样的吗？你知道IBM的标志(zhì)是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志(zhì)的根本建设一个品牌。许多(duō)知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文(wén)化和历史，完美标志(zhì)的建立不是偶然，而是永久的。

本期深圳品牌策划公司列出的10个企业品牌标志(zhì)的演变过程和他(tā)们演化过程的故事，与大家分(fēn)享成功企业的Logo文(wén)化历史。

1.苹果 Apple

苹果，是世界上最大的消费電(diàn)子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他(tā)们的软件，当时他(tā)们向惠普提供他(tā)们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。

苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有(yǒu)的股份仅仅為(wèi)800美元。在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。苹果第二代标志(zhì)应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。Janoff在接受采访时说：“它设计的标志(zhì)就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。”

当苹果在1998年推出的新(xīn)款iMac ，他(tā)们改变了苹果的标志(zhì)。现在，苹果的标志(zhì)成為(wèi)了世界上最被认可(kě)的品牌符号。


2.壳牌 Shell



Shell最早的1900年的标志(zhì)，就是一个普通的不能(néng)再普通的贝壳平在在地上的形象。但如今的标志(zhì)，设计大胆，色彩亮丽而简约。

最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。现在使用(yòng)的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小(xiǎo)小(xiǎo)的变动，因為(wèi)它仍然是如此的易于辨认。

3.施乐 Xerox

施乐公司成立已经有(yǒu)100多(duō)年的历史了，1938年，Chester Carlson发明了一项对今天的影印技术有(yǒu)重大意义的技术，但不幸的是，当时很(hěn)多(duō)大公司如IBM、通用(yòng)電(diàn)器都不愿意资助他(tā)的这项发明。

Haloid公司制造了他(tā)们的第一台复印机“Haloid Xerox 14",这时他(tā)们的LOGO也有(yǒu)了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。他(tā)们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有(yǒu)的大公司的复印机都来时施乐。

在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字體(tǐ)做一个改变，就有(yǒu)了现在我们所看到的。

4.宝马汽車(chē) BMW

宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均為(wèi)Bavarian旗的颜色，所以这也成為(wèi)了宝马LOGO的颜色。另一种解释是，飞行员坐(zuò)在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用(yòng)了蓝色和白色。

宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他(tā)们不得不改变了他(tā)们业務(wù)的主要产品，开始开发了電(diàn)动自行車(chē)、摩托車(chē)和汽車(chē)。

这些年来标志(zhì)本身并没有(yǒu)多(duō)大的改变，但现在有(yǒu)了一个更加时尚的外观，不变的标志(zhì)，更容易让人们记住。

5.耐克 Nike

在1971年时Caroline Davidson设计的LOGO仅為(wèi)35美元，在演变的过程中，标志(zhì)的主要部分(fēn)还是没有(yǒu)真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他(tā)们一直没有(yǒu)意识到文(wén)字和图形是相互重叠的吗？

现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。

6.IBM

从图中可(kě)以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，Thomas J. Watson决定开始IBM的新(xīn)时代，他(tā)大胆的改变了标志(zhì)，看起来是微妙的变化，但新(xīn)的标志(zhì)看起来更加牢固更加有(yǒu)时代感。

变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有(yǒu)固定的字體(tǐ)，因此，看起来标志(zhì)有(yǒu)了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。

7.佳能(néng) Canon

佳能(néng)公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志(zhì)上面。1934年，他(tā)们采用(yòng)了无论在欧洲或者美洲都没有(yǒu)见过字體(tǐ)来作為(wèi)LOGO的设计。

随着岁月的流逝，就像所有(yǒu)的标志(zhì)一样，都开始走向简约化，但佳能(néng)公司对标志(zhì)的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志(zhì)也成為(wèi)了世界上经典标志(zhì)之一。

8.谷歌 Goole

1996年两位斯坦福大學(xué)计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。第一个标志(zhì)是Sergey Brin设计的，是用(yòng)一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来，在标志(zhì)的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。

1999年，斯坦福大學(xué)的顾问教授露Ruth Kedar设计了Google的标志(zhì)，一直沿用(yòng)到今天。

9.柯达 Kodak

1935年，柯达公司将黄色和红色运用(yòng)到了标志(zhì)设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中體(tǐ)现。1960年，他(tā)们试图将翻页的形象體(tǐ)现在LOGO中，1977年的设计可(kě)以说已经相当时髦了，但还是稍微有(yǒu)些复杂。1987的字體(tǐ)变化看起来更加现代。

跟其他(tā)的公司一样，柯达在1996年也简化了标志(zhì)，并取消了原有(yǒu)的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。2006年标志(zhì)再次有(yǒu)了微妙的变化，这次改革是相当成功的。

10.微软 Microsoft



微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他(tā)的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很(hěn)时尚的微软LOGO也诞生了。1975年，他(tā)们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志(zhì)中有(yǒu)一个鲜明的“O”，员工们称他(tā)為(wèi)“Blibbet”。

1994年，微软将他(tā)们的口号“今天你想去吗？”放在了LOGO里面，微软2008年最新(xīn)的标志(zhì)仍然保持了他(tā)的斜體(tǐ)字，外观也基本相同，我认為(wèi)他(tā)已经没有(yǒu)必要再改变LOGO了，因為(wèi)全世界的人们对他(tā)已经十分(fēn)熟悉了。