随着電(diàn)商(shāng)的逐渐普及，越来越多(duō)的网購(gòu)平台出现，也造成了整个行业的竞争。那么想要在这样的环境下生存，肯定是得有(yǒu)一个自己的企业形象设计，那么在企业形象设计中最重要的就是電(diàn)商(shāng)LOGO设计了。因為(wèi)LOGO设计可(kě)以给人最直观的视觉體(tǐ)验。那么電(diàn)商(shāng)的LOGO设计应该怎么做呢(ne)？本期Angle就和大家聊聊吧。

1、确定logo形象
logo 可(kě)以传达品牌的特性和价值理(lǐ)念，不同品牌的Logo设计风格有(yǒu)很(hěn)大不同。例如，像谷歌和字节跳动这种互联网科(kē)技公司都会采用(yòng)扁平化风格的无衬線(xiàn)體(tǐ)字母的logo设计，色彩明亮鲜艳，个性十足。但是像汉堡王、肯德基这样的餐饮公司就会采用(yòng)图案加子母的logo设计风格，看起来活泼可(kě)爱。

因此在设计電(diàn)商(shāng)Logo标志(zhì)之前，设计师首先要清楚品牌的特点，什么样的词汇可(kě)以用(yòng)来描述这个品牌。大众的？时尚的？高端的？当你把答(dá)案都摆在桌面上，一个Logo的个人形象就呼之欲出了。

2、确定logo元素
logo应该包含哪些元素？什么元素符合客户的设计要求？品牌适合什么风格的元素？这些问题需要设计师反复地提问和回答(dá)。

另外，设计师还需要探究品牌的历史，找到契合品牌精神的符号。然后将这些元素呈现在同一张草(cǎo)稿上，在大量符号的视觉刺激下，说不定就会灵感迸发，带给创新(xīn)性的设计启发，组合出最适合電(diàn)商(shāng)品牌的元素。

一般来说，在電(diàn)商(shāng)设计领域，比较常见的是图形和文(wén)字组合类型。剩下的类型无非这三种，品牌全名、品牌中的一个字（英文(wén)品牌首字母）、體(tǐ)现品牌服務(wù)的符号和體(tǐ)现品牌名称的符号。

3、确定Logo细节

a、Logo色彩
世界上的色彩有(yǒu)很(hěn)多(duō)种，人们能(néng)够清楚描述的没有(yǒu)多(duō)少种，常用(yòng)的红色蓝色等也都被已有(yǒu)的企业用(yòng)泛滥了。那么不妨试试渐变色，选择一个主色调，在此基础上做出渐变效果，可(kě)以显示出独特的气质和个性。

另外，在选择颜色时需要考虑消费者群體(tǐ)，以运动潮流為(wèi)特色的“毒”和女生专属平台的“蘑菇街(jiē)”在logo的色彩选择范围上有(yǒu)很(hěn)大差异。

b、Logo字體(tǐ)
Logo字體(tǐ)领域有(yǒu)两个潮流，一个是使用(yòng)无衬線(xiàn)字體(tǐ)，一个是使用(yòng)品牌定制字體(tǐ)。如果两个潮流都不符合所要设计的電(diàn)商(shāng)品牌，也可(kě)以使用(yòng)已有(yǒu)的授权字體(tǐ)，最好选择辨识度和简约度都较高的字體(tǐ)。
在做好前两个步骤后，设计师就可(kě)以开始着手绘制草(cǎo)图了，然后反复和客户沟通，修改logo细节。这是一个漫長(cháng)又(yòu)艰难的过程，是属于甲方和乙方之间的“说服战争”。

最后再说一个问题，许多(duō)人将品牌等同于logo，想要追求色彩、字體(tǐ)方面的个性。其实这种想法有(yǒu)不利的一面，个性化的设计可(kě)以固然吸引早期用(yòng)户，但它不利于品牌的長(cháng)久生存。

品牌是由产品服務(wù)决定的，并非logo。市面上已有(yǒu)许多(duō)成熟的電(diàn)商(shāng)品牌，比如天猫、亚马逊等。新(xīn)的電(diàn)商(shāng)Logo标志(zhì)风格可(kě)以看起来与这些成熟品牌相似，毕竟这种一般的、简洁的标志(zhì)在手机平台的展示效果是十分(fēn)有(yǒu)效的。