近期，可(kě)口可(kě)乐旗下的雪(xuě)碧品牌再次进行了全球范围内的品牌升级活动。此举是為(wèi)了配合全球夏季促销活动“Heat Happens”的开展。自2019年以来，雪(xuě)碧的品牌重塑行动从未停歇。

作為(wèi)该活动的一部分(fēn)，雪(xuě)碧于今年五月发布了全新(xīn)的视觉识别系统，包括全新(xīn)的瓶身设计以及LOGO调整。这个全新(xīn)设计中的简化版LOGO更為(wèi)年轻活力，符合年轻一代的审美，更符合新(xīn)时代消费者的需求。

值得注意的是，从今年三月份起，中國(guó)版雪(xuě)碧也启用(yòng)了新(xīn)的包装和标识。与英文(wén)版不同的是，中文(wén)“雪(xuě)碧”在“星爆”背景上被解放出来，并优化了字體(tǐ)结构。总體(tǐ)来说，这个新(xīn)的中文(wén)设计比之前进步很(hěn)多(duō)。

此外，雪(xuě)碧的标志(zhì)性元素——“星爆”图案虽然不在新(xīn)LOGO中出现，但却并未被舍弃。星爆图案经过处理(lǐ)，成為(wèi)了可(kě)以直接代表雪(xuě)碧的独立标识，被广泛应用(yòng)于瓶盖等明显位置。这样的做法与前段时间的益达品牌升级颇為(wèi)相像。

雪(xuě)碧的品牌历史演进堪称漫長(cháng)复杂。1961年，星爆图案首次出现在LOGO中。直到1989年，星爆被换成了简约柠檬标志(zhì)，随后十余年，柠檬标志(zhì)仍是雪(xuě)碧最具代表性的标识之一。而到了2008年，星爆及字标融為(wèi)一體(tǐ)，推出了全新(xīn)的LOGO。经过数次演进，星斗最终简化為(wèi)纯粹的点型，柠檬图标逐渐消失。

在罐装雪(xuě)碧方面，新(xīn)包装延续了去年可(kě)口可(kě)乐更新(xīn)的设计思路，新(xīn)的字體(tǐ)置于罐身上方。此外，PET塑料瓶将由绿色转為(wèi)透明，既方便清洁回收，也顺应了可(kě)持续发展的生活理(lǐ)念。

根据可(kě)口可(kě)乐公司表示，雪(xuě)碧的全球品牌重塑旨在加强视觉系统的统一性，提升消费者的購(gòu)物(wù)體(tǐ)验。雪(xuě)碧全球品牌总监Shrenik Dasani对此表示，他(tā)们希望通过清晰、流畅的LOGO设计，脱颖而出，體(tǐ)现出雪(xuě)碧作為(wèi)标志(zhì)性品牌的自信。