几天来，美國(guó)俄亥俄州一直在数字媒體(tǐ)的背景下以新(xīn)的面貌展示自己。标语“俄亥俄州，一切的中心”庆祝复兴。

俄亥俄州介绍：

俄亥俄州位于美國(guó)中西部，是美國(guó)第七大人口州，拥有(yǒu)约 11 万居民(mín)。為(wèi)了增加俄亥俄州的吸引力，品牌标识进行了修改和更新(xīn)。品牌口号“俄亥俄州，一切的核心”已经在 8 年至 1984 年间使用(yòng)，与新(xīn)徽标一样受到关注，新(xīn)徽标通过排版传达了 2001 年代的复古感觉。尽管如此，品牌标识，至少是该州旅游局（TourismOhio）负责任的政治行為(wèi)者希望被理(lǐ)解的方式，应该发出关于未来和繁荣的信息。

“我们的州正在蓬勃发展，我们希望世界知道俄亥俄州是技术的核心，机会的核心，冒险的核心和家庭的核心，”州長(cháng)Mike DeWine说。正如在展示新(xīn)品牌标识之际所说，旅游和经济发展领域的品牌活动和信息不再分(fēn)开。该州的新(xīn)营销策略将全面一致。除了广泛的旅游活动、目的地和景点外，该公司还希望更多(duō)地关注就业机会、社區(qū)的家庭友好以及未来的普遍高品质生活。“旅游业是俄亥俄州的大生意，但它只是难题的一部分(fēn)，”副州長(cháng)乔恩·哈斯特德解释说。“我们希望成為(wèi)俄亥俄州的冠军。展望未来，我们将更加有(yǒu)意识地不仅吸引游客，而且吸引那些想在这里生活、學(xué)习和工作的人。


俄亥俄州LOGO设计含义：

基本结构变化不大。俄亥俄州这个名字继续保持蓝色，融入该州的红色轮廓中。手写风格使徽标更加生动，自信，积极。直接比较，之前的标志(zhì)看起来很(hěn)胆怯，几乎摇摇欲坠。


小(xiǎo)编对此评价：

一个整體(tǐ)导向的品牌，正如预期/宣布的那样，目前是无法识别的——当然对我来说，这可(kě)以从呈现的设计中读出。如果你想在國(guó)家品牌的意义上全面调整一个品牌，仅仅在现有(yǒu)的旅游网站上添加一个新(xīn)标志(zhì)是不够的，就像在 ohio.org 下所做的那样。

在某种程度上，俄亥俄州的特色品牌设计反映了与國(guó)家品牌相反的情况。简而言之，可(kě)以说制图轮廓巩固了与之相关的品牌的限制和局限：到目前為(wèi)止，仅此而已！即使是一个纯粹的旅游品牌，与之相关的视觉概念也不是没有(yǒu)矛盾的，说得好听。在我看来，地图轮廓不适合作為(wèi)國(guó)家品牌外观的基础。

因為(wèi)对于一个民(mín)族品牌，品牌来说，它的身份是非常广泛的定义。这就是為(wèi)什么國(guó)家品牌与视觉层面的关系不是关于具體(tǐ)（國(guó)界，某些地方，典型景观，景点等）的表现，而是关于利用(yòng)诸如一个國(guó)家的经济实力和技术，文(wén)化多(duō)样性，社会承诺和國(guó)家的社会互动以及各种其他(tā)方面的原因之一。 可(kě)以说，这是身份形状的，以找到足够的视觉等价物(wù)。因此，视觉上需要的是抽象的手段，例如美國(guó)國(guó)家品牌，荷兰，澳大利亚國(guó)家品牌。

如果俄亥俄州目前的旅游品牌标识要产生一个整體(tǐ)的品牌标识，即如果你认真对待國(guó)家品牌，那么负责人就需要进一步的综合活动。结果将是另一个品牌重塑。



文(wén)章标签： 品牌标识， 品牌设计，身份， 排版，标志(zhì)，品牌重塑