法國(guó)邮政（La Poste）创立于1576年，是法國(guó)政府全资拥有(yǒu)的邮政机构，亦是法國(guó)第二大的雇主、欧洲第三大物(wù)流集团。去年10月初，法國(guó)邮政宣布了一项名為(wèi)「邮政 2030，致力于您」的品牌战略，发布了全新(xīn)宣传片以及新(xīn)的品牌视觉系统。

法國(guó)邮政的蓝色「鸿雁（中國(guó)邮政也是）」图标由 Guy Georget 于上世纪六十年代初设计，用(yòng)信封折出展翅飞翔的鸿雁既代表了速度，又(yòu)反映了邮政的功能(néng)，因此这只「鸿雁」还有(yǒu)一个昵称，叫「邮政鸟」。

60多(duō)年来，这只蓝色的「邮政鸟」一直伴随着法國(guó)邮政，成為(wèi)该國(guó)邮政业最為(wèi)知名的符号。这次更新(xīn)只涉及集团企业形象，旗下的邮政品牌（带有(yǒu)金黄色椭圆形底色）标志(zhì)将保持现状

為(wèi)了适应当下数字环境（网站图标、标题等），新(xīn)版「邮政鸟」的造型也作出了部分(fēn)调整。例如身體(tǐ)區(qū)域的尾巴带点弧度，而现在的身體(tǐ)部分(fēn)直接变成了一个三角形。 新(xīn)的字标依然為(wèi)无衬線(xiàn)字體(tǐ)，不过将原来的名称「GROUPE LA POSTE」更改為(wèi)的蓝色「LA POSTE GROUPE」，以恢复 La Poste 品牌在集团内的核心品牌地位。而缩小(xiǎo)的「GROUPE」一词為(wèi)集团品牌带来了更加國(guó)际化的维度。
 
新(xīn)的LOGO丰富了品牌的可(kě)扩展性，更有(yǒu)活力且积极向上。利用(yòng)更明亮年轻的品牌调色板，反映出法國(guó)邮政是一个多(duō)样性的服務(wù)型集团，以人為(wèi)核心，重视客户，也重视那些每天為(wèi)公司付出工作的人。

法國(guó)邮政集团表示：「公司现在在法國(guó)以外的地區(qū)实现了 40% 的营业额，这使得我们有(yǒu)机会重新(xīn)审视自己的品牌形象在未来的发展方向。通过此次品牌战略计划，我们重新(xīn)设计了LOGO，使其的识别性得到提升，是法國(guó)邮政品牌國(guó)际化迈出的重要一步。」

据悉，法國(guó)邮政的新(xīn)品牌战略以及视觉形象的开发由巴黎创意机构 BETC / Havas Paris 与 媒體(tǐ)传播机构 Carré Noir 两家公司合作完成。

2022年3月，法國(guó)邮政集团的子公司，成立于2006年的法國(guó)邮政银行（La Banque postale）也开始启用(yòng)新(xīn)版「邮政鸟」LOGO。

法國(guó)邮政银行的新(xīn)LOGO采用(yòng)了更浅的天蓝色「邮政鸟」，并使用(yòng)了与其母公司邮政集团一致的全新(xīn)字體(tǐ)。不过银行的字标有(yǒu)部分(fēn)直接放在了图标上方，并没有(yǒu)像集团LOGO那样图文(wén)分(fēn)开垂直居中排列。 

法國(guó)邮政图标演变历史。注：椭圆形橙色标会继续使用(yòng)，这里只看图形「邮政鸟」从1960年以来的变化过程。