在这个互联网盛行的时代，衍生一批又(yòu)一批的品牌，打开手机总是会被各种眼花(huā)缭乱的光景迷惑。也正因此，很(hěn)多(duō)企业都尝试打造自有(yǒu)吉祥物(wù)IP设计，使其品牌在市场上接受度能(néng)够更高。如果一个IP具有(yǒu)高辨识度的话，它就会具有(yǒu)很(hěn)多(duō)功能(néng)性，同时作為(wèi)一个灵活的企业个性载體(tǐ)，可(kě)以可(kě)持续地传播企业影响力，便于企业营销触及消费群體(tǐ)的心智。

但是很(hěn)多(duō)时候，客户并不明白什么是IP，也总是把品牌设计和IP当成同一个概念对待。其实，品牌和IP两者之间，有(yǒu)着明显的區(qū)别，下面我们一起来看二者的不同之处。

一、两者的概念

品牌是人们对企业及其产品、服務(wù)、文(wén)化价值、文(wén)化历史的一种评价和认知，是一种市场信任。品牌是商(shāng)品综合品质的體(tǐ)现，是企业長(cháng)期努力经营的结果，也是企业形象的无形载體(tǐ)。

IP即知识产权，通过智力创造性劳动所取得的成果，智力劳动者对成果享有(yǒu)专利权。IP可(kě)以是图片、文(wén)字、音视频等多(duō)种文(wén)化创意形态，它主要是人们文(wén)化与情感共鸣的载體(tǐ)。

二、概念之后，深入认知。

在认知概念之后，会发现二者存在明显的差异，从狭义上来讲，IP可(kě)以聚集更多(duō)人关注，一个品牌的专属IP可(kě)以将流量集合起来，它承载的是信息数据，并且可(kě)以随时变化。品牌则不同，它是受众对企业的信任感，可(kě)以降低受众选择的成本。当品牌与用(yòng)户之间发生良性的互动越多(duō)，品牌的无形资产价值就会越大，产品销售量就会增加。所以，品牌承载的是产品，亦是人们与企业之间的一种良性互动。

因此，二者的最终目的是有(yǒu)所區(qū)别。企业打造品牌，最终落脚于产品销售上；企业打造IP，不是营造产品的功能(néng)属性，而是落脚于情感寄托，实现用(yòng)户的交互和认同价值。用(yòng)户喜欢一个品牌是从理(lǐ)性选择里面，挑出感性的寄托。IP则是单纯的“走心”，一种感性思维的输出。品牌方是花(huā)钱出资的乙方，所以需要不断拉新(xīn)用(yòng)户、讨好用(yòng)户；但IP就是通过内容的输出，吸引众多(duō)品牌掏钱合作，吸引和积累粉丝的乙方。

例如：迪士尼的很(hěn)多(duō)代表性IP形象不断推新(xīn)，成就了迪士尼品牌的常青。某种程度上，IP 能(néng)够决定品牌的走势。因此，品牌方可(kě)以尝试着打造专属的IP或者利用(yòng)知名度比较高的IP為(wèi)企业服務(wù)。通过突破消费者心智，提高忠诚度，利用(yòng)品牌IP化赋予品牌更多(duō)的内容，让消费者能(néng)够更快接受品牌和产品，实现产品销售。

总之，品牌想与IP结合化，需要利用(yòng)IP形象主动制造话题，将用(yòng)户的注意力吸引过来，借助IP形象的人物(wù)性格化进行社交传播，将里流量归溯到品牌上来，真正地让IP服務(wù)于品牌。