斯堪的纳维亚时尚品牌 Kappahl 展示了一个新(xīn)的标志(zhì)设计，作為(wèi)视觉识别更新(xīn)的一部分(fēn)。Kappahl 集团于 1953 年在哥(gē)德堡成立，是北欧的主要时装连锁店(diàn)，拥有(yǒu)约 370 家门店(diàn)。

品牌标志(zhì)设计

据称，该公司的新(xīn)时尚品牌形象设计着“重大转型之旅”的开始，其植根于全新(xīn)的品牌战略，旨在将这家瑞典公司转变為(wèi)“一个更加以价值观為(wèi)基础的品牌”。

“Kappahl 正在进入其历史上的一个新(xīn)阶段。Kappahl 的许多(duō)领域将在未来几年发生变化和发展。我们的目标是每天创造鼓舞人心的客户體(tǐ)验，”Kappahl 的首席执行官 Elisabeth Peregi 评论道。

一段时间以来，这家时尚连锁店(diàn)声称一直在内部开展工作，為(wèi)在新(xīn)市场、新(xīn)渠道和新(xīn)品牌方面的更多(duō)增長(cháng)做好准备。这些准备工作部分(fēn)是在与连锁店(diàn)选定的目标群體(tǐ)对话的帮助下完成的。

“在过去的一年里，我们从与客户的对话中汲取了力量，这使我们能(néng)够发展我们的品牌和地位。这项工作使 Kappahl 团队变得更加强大，并且更加以目标為(wèi)导向，”Peregi 说。

為(wèi)了标志(zhì)着这一转变的开始，该品牌开发了一种新(xīn)的视觉标识，其更新(xīn)的标志(zhì)是其中的一个关键元素。

“我们的传统是独一无二的。这就是為(wèi)什么我们分(fēn)析了我们的平面设计历史并从 Kappahl 自信的 70 年代外观中汲取灵感的原因。圆形、几何、自信的形状和稍重的字體(tǐ)重新(xīn)创造了相同的视觉特征，与我们今天的位置没有(yǒu)太大的差距。我们还开发了一种独特的字體(tǐ) (Kappahl Type)，它基于徽标的基本形状，”参与制定 Kappahl 新(xīn)品牌战略的 Kappahl 营销经理(lǐ) Madeleine Ahlström 解释说。

Kappahl 还通过删除大写字母“A”来简化和现代化其徽标，该字母以前是对连锁店(diàn)创始人 Per-Olof Ahl 的致敬。

“新(xīn)标志(zhì)代表了未来的 Kappahl。这是向我们的客户以及世界其他(tā)地區(qū)发出的关于 Kappahl 正在发生的一切的第一个信号，”Peregi 断言。

Kappahl 的新(xīn)品牌战略和设计是与总部位于斯德哥(gē)尔摩的品牌咨询公司 Lynxeye 合作开发的。

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