品牌咨询公司 Greenspace 為(wèi) The OWO 酒店(diàn)logo设计，这是一家位于首都最重要和最强大的地址之一，即白厅的新(xīn)酒店(diàn)。Old War Office 是伦敦最著名的二级保护建筑之一，在过去五年中已被改造成首都第一家莱佛士酒店(diàn)。

“伦敦莱佛士酒店(diàn) OWO”将提供 125 间客房和套房、九间餐厅和酒吧以及一个广泛的水疗设施。计划于 2022 年下半年完工，它还将包括“The OWO Residences by Raffles”——总共 85 套私人住宅。

这座地标性建筑最初于 1906 年竣工，由英國(guó)建筑师威廉·杨设计，历史悠久。这座建筑不仅是原白厅宫的所在地，也是亨利八世和其他(tā)君主的住所，也是温斯顿·丘吉尔、大卫·劳埃德·乔治、基奇纳勋爵和赫伯特·阿斯奎斯等人都曾就职的地方。这也是约翰普罗富莫担任國(guó)務(wù)卿时的基地，并启发了伊恩弗莱明在為(wèi)英國(guó)海军情报局工作后写出臭名昭著的詹姆斯邦德系列。TE Lawrence，更為(wèi)人所知的是阿拉伯的劳伦斯，曾在地图部门工作。

因此，其宏伟的建筑使其成為(wèi)五部邦德電(diàn)影以及最近的《皇冠》系列電(diàn)影的取景地，也就不足為(wèi)奇了。

2014年，该建筑被印度企业集团Hinduja Group收購(gòu)，该集团与包括历史悠久的英格兰和伦敦考古博物(wù)馆在内的专家团队合作，并任命EPR建筑师监督重建工作。酒店(diàn)室内设计目前由纽约设计师蒂埃里·德斯邦特 (Thierry Despont) 负责设计。

2017 年，Greenspace 被威斯敏斯特发展服務(wù)公司代表印度教集团任命，负责制定品牌战略、名称和身份。“Greenspace 感到有(yǒu)责任尊重建筑的过去，同时為(wèi)下一代创造遗产。走在空荡荡的大楼里，团队感受到了一种明显的历史感。听到上下楼梯的脚步声和门开合的声音，这种體(tǐ)验有(yǒu)一种强大的、发自内心的品质，”该机构说。

“现在对我们来说似乎很(hěn)明显，但在项目开始的一段时间里，‘旧’、‘战争’和‘办公室’这些词并没有(yǒu)传达出想要的奢华或热情好客的感觉。尽管如此，这座建筑在保持其根源的同时永遠(yuǎn)无法舒适地适应不同的名称，”Greenspace 创始人 Adrian Caddy 补充道。

Greenspace 的战略总监 Lene Nielsen 表示同意，“品牌和命名这个标志(zhì)性遗产目的地的关键洞察力始终尽可(kě)能(néng)保持真实，这是整个项目中不断连接的思想。”在為(wèi)目的地寻找合适的名称时，Greenspace 团队表示，他(tā)们深入了解了这座建筑的历史——在基尤 (Kew) 搜寻了國(guó)家档案馆。在那里，他(tā)们发现了往来于旧战争办公室的数千封信件。几乎总是，打字员使用(yòng)首字母缩写词 OWO。

Caddy 评论道：“从文(wén)字上看，这个词非常平衡，而且是完美的回文(wén)——你甚至可(kě)以把 W 对折。”

对于 OWO 品牌标识设计，Greenspace 研究了许多(duō) 20 世纪初由英國(guó)字體(tǐ)代工厂（如謝(xiè)菲尔德的史蒂文(wén)森布莱克）制作的怪诞字體(tǐ)。我们认為(wèi)标识应该低调并植根于建筑本身的遗产。我们得出的结论是，要在当今的数字领域中使用(yòng)旧字體(tǐ)，并创建对 OWO 具有(yǒu)持久价值的资产，我们应该推荐定制字體(tǐ)的设计，”Greenspace 创意总监 Lee Deverill 解释说。

Greenspace 与 Colophon Foundry 合作设计了一个新(xīn)的、定制的 Grotesque 字體(tǐ)系列，用(yòng)于所有(yǒu)应用(yòng)程序，从物(wù)理(lǐ)标牌到印刷出版物(wù)、网站和 OWO 的社交媒體(tǐ)。字體(tǐ)的名称——“1906”——来自该建筑首次开放的那一年。框架 OWO 品牌标识是由 Greenspace 设计的印刷图案系统，以呼应其墙壁内进行的一些工作，包括表示 OWO 地理(lǐ)坐(zuò)标的莫尔斯電(diàn)码。

与此同时，Greenspace 选择了 OWO 品牌的调色板，“以反映建筑物(wù)波特兰石材的重要性，大楼梯的雪(xuě)花(huā)石膏大理(lǐ)石以及走廊和私人住宅的黑白马赛克。”