電(diàn)影院的新(xīn)标识采用(yòng)手写式字标，旨在通过用(yòng)一个设计系统替换多(duō)个徽标来為(wèi)品牌带来一致性。為(wèi) Picturehouse 電(diàn)影院还设计了新(xīn)品牌logo设计，旨在在公司成立 30 周年之际提高其各场馆的一致性。

Picturehouse 在英國(guó)经营着 25 家電(diàn)影院，其场馆拥有(yǒu)独特的建筑和室内设计，从传统剧院空间到现代玻璃建筑。2012 年，每家電(diàn)影院都获得了自己的标识，以宣传其独特之处，但这降低了与它并排的总體(tǐ) Picturehouse 品牌标识的显着性，据 Picturehouse 内部设计师 Paul Stapleton 说，他(tā)领导了当前的品牌重塑项目。

由内部设计团队与自由手写艺术家艾莉森·卡迈克尔 (Alison Carmichael) 共同创建的新(xīn)品牌将用(yòng)一个单一的 Picturehouse 标识替换各个徽标，该标识由手写脚本样式字體(tǐ)中的“Picturehouse”一词组成，字體(tǐ)设置為(wèi)两个線(xiàn)。

Stapleton 说，新(xīn)标识的目的是将 Picturehouse 带到品牌“最前沿”，同时“保留和庆祝公司的传统和独立方法”。他(tā)补充说，新(xīn)标识与各个影院名称配对，以创建一套标识锁定套件，旨在“促进品牌一致性”。新(xīn)的定制标识由 Carmichael 设计，其来自 Stapleton 的简介包括专注于原始身份的“关键特征”。

这些由“句子案例”中的“堆叠的、手工渲染的美學(xué)”组成，这意味着第一个字母大写。Stapleton 表示，这种风格“在业内竞争对手中是独一无二的，大写、粗體(tǐ)字标通常很(hěn)突出”。字體(tǐ)由类似手绘筆(bǐ)触的筆(bǐ)迹字體(tǐ)改為(wèi)向右上方倾斜的连體(tǐ)书写字體(tǐ)。

新(xīn)身份

每个单独场地的名称以大写的无衬線(xiàn)字體(tǐ)位于其下方，两侧由水平線(xiàn)包围。虽然在其网站和其他(tā)接触点上看到的 Picturehouse 的核心标识是黑白的，但每个单独的電(diàn)影院都将拥有(yǒu)自己的三色调色板，以配合每个场地的室内设计和建筑。

Stapleton 说，还引入了新(xīn)的排版系统、图形设备和品牌指南，创建了一个“单一品牌系统”，将应用(yòng)于所有(yǒu)现有(yǒu)的電(diàn)影院以及任何未来的電(diàn)影院。

Stapleton 说，Sans-serif Brandon Grotesque 被选為(wèi)主要字體(tǐ)，因為(wèi)它“对電(diàn)影信息具有(yǒu)影响力且清晰易读”。Stag 字體(tǐ)系列，包括衬線(xiàn)和无衬線(xiàn)类型，已被选為(wèi)辅助字體(tǐ)，用(yòng)于其他(tā)正文(wén)。

電(diàn)影院和在線(xiàn)印刷材料上使用(yòng)的图形已重新(xīn)设计為(wèi)“更简单、更干净”，以便為(wèi)電(diàn)影图像提供更多(duō)空间，因為(wèi)“支持電(diàn)影制作人”和“展示他(tā)们的作品”对公司来说很(hěn)重要，斯台普顿说。

新(xīn)品牌目前正在所有(yǒu)接触点推广，包括電(diàn)影院的大型标牌、会员卡、食品菜单和爆米花(huā)盒，以及 Picturehouse 网站和数字应用(yòng)程序。一些長(cháng)期标牌（例如電(diàn)影院屏幕编号）将保持原样，直到需要更换為(wèi)止。

旧的 Picturehouse 标识