大流行让全世界大多(duō)数國(guó)家的旅游业处于停摆状态，有(yǒu)着400多(duō)万人口的美國(guó)第二大城市洛杉矶（Los Angeles）為(wèi)了从这一困境中挣脱出来，洛杉矶会议及旅游局邀请美國(guó)当代街(jiē)头艺术家、平面设计师 Shepard Fairey 和字體(tǐ)设计工作室 House Industries 共同為(wèi)洛杉矶开发了全新(xīn)的城市旅游形象LOGO设计。希望能(néng)让城市更具活力，提升这座城市的魅力。



新(xīn)旅游LOGO设计不再过分(fēn)依赖城市的缩写LA两个字母（只有(yǒu)图形应用(yòng)的时候，会在落日中出现LA字母），而是由涂鸦风格的「Los Angeles」字标和日落两部分(fēn)组成，其中彩虹的渐变色将成為(wèi)LOGO中最具个性的特征之一。



据悉，新(xīn)LOGO的设计灵感来自经典的装饰艺术、手绘标牌和墨西哥(gē)餐厅招牌。渐变色参考了加州卡尔弗城艺术家 Ed Ruscha 的彩绘渐变色和洛杉矶街(jiē)头的喷漆定制汽車(chē)涂装（下图）。



通过渐变色和日落，旨在反映城市的多(duō)样性和令人惊叹的日落美景，散发出南加州阳光般的乐观主义和街(jiē)头文(wén)化的魅力，包括汽車(chē)文(wén)化。



带有(yǒu)LA缩写的图标 Shepard Fairey 在谈到该项目时表示：「想要在LOGO中捕捉城市的个性是一件很(hěn)困难的事情。洛杉矶有(yǒu)好莱坞山(shān)，好莱坞星光大道、威尼斯海滩、市政厅、文(wén)森·汤玛士大桥、格里斐斯天文(wén)台等等，但不可(kě)能(néng)讲这些内容全部包括进去，我希望创作一个对于不同人有(yǒu)着不同解释的视觉符号，让每一个人感受到独特和不同的洛杉矶。」



顺便说说这位艺术家，他(tā)在2008年為(wèi)美國(guó)第一位黑人总统奥巴马绘制「HOPE」竞选海报而成名。由于他(tā)在创作之初选用(yòng)的肖像图片来自美联社，因此在后来还惹上了版权官司。最终，海报作者 Fairey 因在案件审理(lǐ)过程中谎报图片来源被判缓刑，罚款2.5万美元。



好了，我们继续回到洛杉矶旅游城市形象的话题上。 据悉，这是洛杉矶是多(duō)年来首次品牌重塑，洛杉矶会议及旅游局希望吸引来自世界各地的游客和商(shāng)務(wù)会议活动，其主目标是吸引 Z 世代和千禧一代游客，也就是又(yòu)有(yǒu)钱又(yòu)会耍酷的年轻的旅行者。今后，该设计将用(yòng)于从信纸名片到会议横幅和電(diàn)视广告的所有(yǒu)内容。

网友评价
网友们的评价褒贬不一，有(yǒu)人觉得洛杉矶的新(xīn)旅游LOGO设计无论是图形还是色彩，都能(néng)很(hěn)好地反映出这座城市独特的气质和魅力。

负面评价其实更多(duō)地在吐槽城市的环境和治安问题，有(yǒu)网友表示这种复古风格仿佛 80 年代又(yòu)来了！没错，就是那个充满极端犯罪的洛杉矶时代。

也有(yǒu)网友认為(wèi)，魔幻的渐变色和字體(tǐ)风格有(yǒu)着非常浓厚的GTA气氛。



GTA 是游戏归属感 Rockstar Games 开发的以犯罪為(wèi)主题的世界著名游戏，其中 GTA5 的城市原型就来自真实的洛杉矶，旧金山(shān)和拉斯维加斯。



「我觉得政府这么努力地打造城市形象是件好事，但是為(wèi)什么不在LOGO中放上一顶无家可(kě)归的帐篷？」有(yǒu)网友如是建议。

据悉，疫情爆发之前，洛杉矶无家可(kě)归的人数超过6.6万，在疫情的影响下，这一群體(tǐ)的数量迅速增加。在威尼斯海滩上挤满了临时帐篷，几乎形成了一个村庄，随处可(kě)见生活垃圾和碎石，空气中也弥漫着难闻的气味。

标签：旅游LOGO设计，旅游VI设计，旅游品牌设计

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