最近，英國(guó)广播公司 BBC 悄悄更新(xīn)了LOGO设计，据说，这次改动花(huā)费了数万英镑。那么新(xīn)LOGO長(cháng)什么样呢(ne)？其实和原来的没什么差别。 



今年2月份，BBC 开始发展自己的流媒體(tǐ)平台，推出了全球性流媒體(tǐ)服務(wù)品牌 BBC Select 。值得一提的是，BBC在新(xīn)推出的流媒體(tǐ)平台上使用(yòng)的LOGO与目前的版本有(yǒu)所不同，虽然还是三个带有(yǒu)背景框的字母，但与目前使用(yòng)的LOGO的字體(tǐ)有(yǒu)一点微妙的區(qū)别。



首先，标志(zhì)性的三个矩形块的间距比之前更大了，而且矩形块减少了宽度，增加了高度，和旧版本刚好相反。 



其次是字體(tǐ)的变化。新(xīn)字标三个字母变為(wèi)等宽字體(tǐ)，字母「B」下半部分(fēn)突出的也不再那么明显。此外，统一缩小(xiǎo)的字母让其在矩形块中拥有(yǒu)更大的空间，整體(tǐ)感觉通透轻盈了很(hěn)多(duō)。 



目前，这个新(xīn)LOGO设计只在北美推出的流媒體(tǐ)服務(wù) BBC Select 和澳大利亚付费電(diàn)视频道 BBC Kids 中使用(yòng)，至于何时会全面启用(yòng)，暂时不清楚。 



相比 BBC 的新(xīn)LOGO，大家更关心的是 BBC 為(wèi)新(xīn)LOGO花(huā)了多(duō)少钱。据相关媒體(tǐ)报道，尽管 BBC 的新(xīn)LOGO变化微乎其微，但这次的设计成本高达数万英镑。 

你认為(wèi)费用(yòng)花(huā)在了字體(tǐ)设计上？其实这次 BBC 新(xīn)LOGO中的字體(tǐ)是其在2019年启用(yòng)的定制字體(tǐ)「BBC Reith」。 

為(wèi)了改善屏幕阅读體(tǐ)验，BBC在2018年底邀请专业字體(tǐ)开发机构為(wèi)其设计了一套全新(xīn)的字體(tǐ)「BBC Reith」，其名字则来自于BBC创办人John Reith的名字。也就是说，这次更新(xīn)LOGO其实就是调整了三个矩形块的间距，然后骄傲地将新(xīn)字體(tǐ)敲了进去。 

有(yǒu)人质疑BBC完全是浪费纳税人的钱，这种似有(yǒu)似无的改变需要支出如此高的成本，实在是令人不解。 

据了解，BBC 的三个矩形块LOGO最初由英國(guó)著名平面设计师 Abram Games 于1958年设计完成，当时这三个方形盒子里的「BBC」是倾斜的。随着電(diàn)视的不断发展，影响也越来越大。1963 年，BBC重新(xīn)设计LOGO，将三个矩形块像字母那样，变成了斜的。 




此后，BBC曾多(duō)次修改LOGO设计。比如1971年至1988年间，倾斜的矩形块增加了圆角，块之间的空间更大，在電(diàn)视屏幕上能(néng)够更好地展示给观众。 

1988年5月，BBC 委托另外一位平面设计师 Michael Peters 重新(xīn)為(wèi)其设计的LOGO。Michael Peters 再次锐化平行四边形边缘，并将它们的倾斜角度统一到 17 度。字母的下方增加了由蓝红绿三种颜色组成的下划線(xiàn)。三条彩線(xiàn)分(fēn)别反映了苏格兰、威尔士和北爱尔兰的旗帜以及彩色電(diàn)视机荧光屏上的三种荧光粉。 

1997年，英國(guó)平面设计师 Martin Lambie-Nairn 又(yòu)一次重塑BBC品牌形象。去掉了LOGO下方的線(xiàn)条，原来倾斜的四边形也被拉直，是其看起来类似于1958 年推出的第一代设计。LOGO中使用(yòng)的字體(tǐ)為(wèi)字體(tǐ)设计师 Eric Gill 于1926年创作的无衬線(xiàn)字體(tǐ) Gill Sans。据说当年BBC重塑品牌花(huā)费了近150万欧元，相比而言，最近花(huā)的几万欧元是不是感觉特别便宜。





这个LOGO设计成為(wèi)BBC 历史上使用(yòng)寿命最長(cháng)的一个版本，时至今日已经使用(yòng)了二十多(duō)年。 

从目前的节奏来看，BBC 正在慢慢用(yòng)「BBC Reith」取代「Gill Sans」。根据BBC的说法，他(tā)们拥有(yǒu)定制字體(tǐ)的完整知识产权，以后不会因為(wèi)字體(tǐ)授权而支付不必要的开支。