您是否有(yǒu)发现越来越多(duō)的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用(yòng)吉祥物(wù)，深圳vi设计公司结合实例来聊一聊吉祥物(wù)的运用(yòng)。

在设计的过程中，各种元素的使用(yòng)始终都是服務(wù)于人，服務(wù)于信息的传达和沟通。吉祥物(wù)也是如此，它是為(wèi)了更好地同用(yòng)户进行沟通而诞生的一种品牌元素，设计手法。

吉祥物(wù)是什么?它在品牌当中起到了什么作用(yòng)?

通常而言，吉祥物(wù)是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物(wù)形象性的代表，也即是大家一直在说的超级IP。吉祥物(wù)在英文(wén)中是 Mascot，语源是法语单词Mascotte，意思是幸运符。

值得一提的是，吉祥物(wù)这一概念可(kě)以以人、动物(wù)為(wèi)基础，也同样可(kě)以使用(yòng)物(wù)體(tǐ)来图形化，这些被图形化的形象被视為(wèi)好运的象征。这大概也是吉祥物(wù)在营销中如此之受欢迎的原因所在，因為(wèi)它不仅仅帮助进行沟通和反馈，还可(kě)以满足情感诉求，同时能(néng)转化出实际利润。吉祥物(wù)在體(tǐ)育当中运用(yòng)的相当广泛，不同的球类运动当中，不同球队都有(yǒu)各自的吉祥物(wù)，这些吉祥物(wù)大都是以具有(yǒu)人类特征的动物(wù)形象出现的，它们让球队更加具有(yǒu)视觉辨识度，更容易和球迷产生情感联系。

另外一个著名的案例是奥运会的吉祥物(wù)。每一届奥运会，东道主國(guó)家都会根据当地的文(wén)化来设计吉祥物(wù)。在體(tǐ)育运动中，不仅仅是团结和文(wén)化的體(tǐ)现，也是一项巨大的业務(wù)诉求，人们会争相購(gòu)买相关的商(shāng)品，以示对活动、团队或者相对应國(guó)家的支持。当然，品牌教育机构也会借助吉祥物(wù)来做这样的事情。吉祥物(wù)在营销上有(yǒu)着巨大的力量，而在网页设计上，同样是如此。在网页和移动端设计上，吉祥物(wù)也大放异彩。

吉祥物(wù)能(néng)如此广泛的应用(yòng)，到底是因為(wèi)它的哪些优势?

一、强化沟通

吉祥物(wù)是用(yòng)户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物(wù)作為(wèi)交互的基本元素，只需要经过有(yǒu)针对性的调整(情绪、外观、活动等)，它就能(néng)快速地向用(yòng)户传达清晰的信息。吉祥物(wù)能(néng)够直接地「说出」信息，也能(néng)借助面部表情和神情动作来传达视觉提示，而吉祥物(wù)的不同形象设计，从配色到图形元素，也能(néng)将不同的感受投射到用(yòng)户心里，无论是在APP 开头的新(xīn)用(yòng)户引导界面中，还是在用(yòng)户达成成就时候的祝贺页面里。

二、灵活的人格化设计

目前成功的商(shāng)业设计已经证明，精心设计的吉祥物(wù)能(néng)比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有(yǒu)效。吉祥物(wù)能(néng)够更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位来自定义风格，能(néng)够通过视觉化的方式来传达信息，更加有(yǒu)效地开拓用(yòng)户视野。在吉祥物(wù)的帮助下，设计师和营销专家能(néng)够创造出意想不到的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。

為(wèi)教育所设计的LOGO吉祥物(wù)可(kě)记忆性和高识别度在绝大多(duō)数时候，人都是视觉动物(wù)，相比于文(wén)字我们更容易记住形象和外形。作為(wèi)具有(yǒu)人类特征的吉祥物(wù)，它们更容易走进人的内心，用(yòng)户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计，吉祥物(wù)本身勾连了一系列相关联的信息和元素，这使得用(yòng)户很(hěn)容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。

一致的视觉符号

吉祥物(wù)形象化的特征，使得它可(kě)以在不同的载體(tǐ)上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物(wù)可(kě)以用(yòng)作LOGO，用(yòng)作界面插画、用(yòng)作Banner，可(kě)以作為(wèi)聊天客服，能(néng)够制作成表情和贴纸，实體(tǐ)化商(shāng)品化，等等。

為(wèi)食品所设计的LOGO 吉祥物(wù)

强化品牌调性，角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立，吉祥物(wù)是不可(kě)多(duō)得的载體(tǐ)，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分(fēn)。自定义的角色通常可(kě)以更好地反映产品特征，它能(néng)够以更加富有(yǒu)创意的方式，向用(yòng)户传递关键信息，严肃还是有(yǒu)趣，生动还是沉稳，商(shāng)務(wù)还是轻松，广泛还是垂直，等等。

情感传达

虽然通常认知当中，我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行為(wèi)，但是实际决策当中，相当一部分(fēn)是依赖情感诉求。吉祥物(wù)则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用(yòng)户沟通，这样也可(kě)以以用(yòng)户為(wèi)中心来提供服務(wù)。

為(wèi)婴儿用(yòng)品所设计的LOGO 吉祥物(wù)

病毒式营销

具有(yǒu)原始吸引力的吉祥物(wù)还具有(yǒu)病毒式营销的潜质，它会显得非常受用(yòng)户欢迎，更快传播，甚至衍生出新(xīn)的版本，被模仿，被讨论，等等。

风格化和美化

人们对于质量和功能(néng)始终是最在意的，毫无疑问只有(yǒu)好东西才能(néng)给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今天，大家对于足够风格化、足够漂亮、能(néng)够體(tǐ)现价值感的东西接受度更高，而这也正是吉祥物(wù)的优势所在。

用(yòng)来销售儿童读物(wù)的電(diàn)商(shāng)网站吉祥物(wù)

最有(yǒu)效的吉祥物(wù)

当然，并不是只要视觉化的角色就可(kě)以用(yòng)作吉祥物(wù)，吉祥物(wù)也是要符合一定的标准才行：

令人难忘

识别度高

原创角色

保持一致的设计

灵活的适应性，可(kě)调整

适用(yòng)不同的需求和任務(wù)

能(néng)兼容不同的尺寸和分(fēn)辨率

风格上保持协调

活泼，友好

很(hěn)多(duō)吉祥物(wù)的设计，是从 LOGO设计开始的，如果 LOGO 本身就是组合式的设计，那么吉祥物(wù)本身就可(kě)以和 LOGO 融入到一起。