随着85、90年代的消费者逐步成長(cháng)组建家庭，年轻一代的消费者影响力，其他(tā)的消费观也更加深入地影响着整个市场。那么年轻群體(tǐ)所代表的消费观与原来的消费观有(yǒu)什么不同?品牌及营销行业一直在强调年轻化、青年化，那么品牌又(yòu)如何做呢(ne)?

年轻的消费观是什么?

一、自我判断力更强，我喜欢就可(kě)以。

成長(cháng)的环境决定年轻化消费者对价值的判断有(yǒu)很(hěn)大的变化，他(tā)们对曾经的老品牌没有(yǒu)忠诚度可(kě)言，不喜欢受约束。

二、颜值时代的到来，他(tā)们会為(wèi)高颜值买单。

我们所看到的，无论是网红店(diàn)，还是國(guó)潮设计的流行。无非都是设计好一套有(yǒu)差异性，高颜值的品牌VI来迎合消费者。这个时代是新(xīn)锐品牌的爆发成長(cháng)期，也是老品牌的危机期。

三、注重心智需求，渴望有(yǒu)目的的生活。

年轻的消费者渴望做自己认為(wèi)正确的，符合自身气质形象的事情，拥抱有(yǒu)目的的生活，支持符合自身气质的品牌和产品。

四、掌控一切，渴望参与。

年轻消费者更加倾向于选择自身参与的品牌产品。这也可(kě)以看到现在的共享经济和分(fēn)享模式的不断出现。但不管如何，首先品牌要做到的第一件事，就是如何获得年轻消费者的信任。

那如何获得消费者的信任呢(ne)?

品牌的关键第一步就是心智的定位，不仅仅是产品本身。只有(yǒu)知道了他(tā)的心智需求，才能(néng)通过新(xīn)的需求找到产品品味的差异性。再通过独特的品牌VI设计，跟目标消费者同频共振，通过心智广告语打动消费者，让他(tā)们跟品牌产生共鸣，只有(yǒu)这样才会获得年轻消费者的心。

从这些维度就可(kě)以看到，為(wèi)什么无论是可(kě)口可(kě)乐、百事可(kě)乐还有(yǒu)其他(tā)大品牌都在做品牌VI升级了，得心智者才会得天下。