品牌策划的核心要点有(yǒu)机组合策划的各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理(lǐ)的工作，就等于把公民(mín)日常的社会活动如升學(xué)、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。象全國(guó)人大的工作职责一样，企业品牌战略管理(lǐ)部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有(yǒu)效地體(tǐ)现品牌宪法进行检查。

因此，要高效创建强势大品牌，宁波品牌策划关键是围绕以下四条主線(xiàn)作好企业的品牌战略规划与管理(lǐ)工作。

一、品牌识别系统

品牌策划首要任務(wù)是要在全面科(kē)學(xué)的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有(yǒu)包容性和能(néng)触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值為(wèi)中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具體(tǐ)化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有(yǒu)可(kě)操作性。

二、品牌架构

品牌策划很(hěn)重要的一项工作是规划科(kē)學(xué)合理(lǐ)的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很(hěn)多(duō)难题，究竟是进行品牌延伸新(xīn)产品沿用(yòng)原有(yǒu)品牌呢(ne)，还是采用(yòng)一个新(xīn)品牌?若新(xīn)产品采用(yòng)新(xīn)品牌，那么原有(yǒu)品牌与新(xīn)品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又(yòu)该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

三、品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是為(wèi)了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用(yòng)是不用(yòng)成本的，只要有(yǒu)科(kē)學(xué)的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能(néng)通过理(lǐ)性的品牌延伸与扩张充分(fēn)利用(yòng)品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科(kē)學(xué)和前瞻性规划：

提炼具有(yǒu)包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管線(xiàn)如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有(yǒu)效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新(xīn)产品

四、管理(lǐ)品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象為(wèi)工作的告终，创建具有(yǒu)鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能(néng)力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

首先，要完整理(lǐ)解品牌资产的构成，透彻理(lǐ)解品牌资产各项指标如知名度、品质认可(kě)度、品牌联想、溢价能(néng)力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有(yǒu)一个明确的方向，做到有(yǒu)的放矢并减少不必要的浪费。

其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

利益诉求与情感诉求帮助企业提高品牌的文(wén)化内涵

五、要素

产品类别结合

也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他(tā)们首先会联想到是什么样的产品。

六、产品属性结合

一个品牌的产品属性，往往是激发消费者購(gòu)买和使用(yòng)意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能(néng)為(wèi)消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

七、产品价值结合

当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

八、产品用(yòng)途结合

消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

九、产品使用(yòng)者结合

建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用(yòng)者结合。

十、策划方向

公司进行品牌策划的过程，也就是公司进行品牌战略决策的过程，它包含有(yǒu)五种方向：

1.产品線(xiàn)扩展(line extensions)：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新(xīn)口味、形式、颜色、增加成分(fēn)、包装规格等。

2.品牌延伸(brand extensions)：公司利用(yòng)现有(yǒu)品牌名称来推出其他(tā)产品类目中的一种新(xīn)产品。

3.多(duō)品牌(multibrands)：一家公司经常在相同产品类目中引进其他(tā)品牌。

4.新(xīn)品牌(new brand)：為(wèi)新(xīn)的目录产品设计新(xīn)品牌名。

5.合作品牌(cobrands)：两个或更多(duō)著名品牌的组合，也称為(wèi)双重品牌，这是两个或更多(duō)的品牌在一个提供物(wù)上联合起来。