标志(zhì)(logo，又(yòu)写作标识)，是生活中人们用(yòng)来表明某一事物(wù)特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物(wù)象、图形或文(wén)字符号為(wèi)直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有(yǒu)表达意义、情感和指令行动等作用(yòng)。

关于标志(zhì)的起源说法众多(duō)，其中比较广泛一种说法，其可(kě)以追溯到上古时代的"图腾"。因為(wèi)当时人们对自然的认知度相对狭隘，每个部落氏族都选用(yòng)一种认為(wèi)与自己有(yǒu)特别神秘关系的动物(wù)或自然物(wù)象作為(wèi)本氏族或部落的特殊标记(即称之為(wèi)图腾)。如女娲氏族以蛇為(wèi)图腾，夏禹的祖先以黄熊為(wèi)图腾，还有(yǒu)的以太阳、月亮、乌鸦為(wèi)图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作為(wèi)战争和祭祀的标志(zhì)，成為(wèi)族旗、族徽。國(guó)家产生以后，又(yòu)演变成國(guó)旗、國(guó)徽。

到了近现代公共标志(zhì)、國(guó)际化标志(zhì)开始在世界普及。随着社会经济、政治、科(kē)技、文(wén)化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有(yǒu)高度实用(yòng)性和艺术性的标志(zhì)，已被广泛应用(yòng)于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用(yòng)和影响。一门新(xīn)兴的科(kē)學(xué)--"符号标志(zhì)學(xué)"应运而生已。

根据标志(zhì)不同表现形式大致可(kě)分(fēn)為(wèi)品质标志(zhì)、数量标志(zhì)和属性、特征的标志(zhì);如按照标志(zhì)变异情况则分(fēn)為(wèi)两大类不变标志(zhì)和可(kě)变标志(zhì);根据基本组成因素，标志(zhì)又(yòu)可(kě)分(fēn)為(wèi)文(wén)字标志(zhì)、图形标志(zhì)和图文(wén)组合标志(zhì)。

现代人们提起标志(zhì)想到更多(duō)的是商(shāng)业标志(zhì)或者说企业标志(zhì)。企业标志(zhì)不仅仅是一个图案，而是要创造出一个具有(yǒu)商(shāng)业价值的符号，并兼有(yǒu)艺术欣赏价值。标志(zhì)图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用(yòng)生动具體(tǐ)的感性形象去描述它、表现它，促使标志(zhì)主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

关于商(shāng)业标志(zhì)设计书面规定要求满足识别性、领导性和同一性。其中同一性源自调研分(fēn)析、要素挖掘、设计开发和标志(zhì)修正。

而实际设计创作则是主客观统一协调对本商(shāng)业或者说企业审美和内涵的一种表达，亦為(wèi)见仁见智集思广益之创作。

创意过程复杂，表现形式简易。南通logo设计可(kě)以说是所有(yǒu)设计中简单到复杂的一类设计。