在平面设计中，除了图形，字體(tǐ)也是很(hěn)重要的因素。今天深圳logo设计公司尼高给大家分(fēn)享这篇文(wén)章，谈谈字體(tǐ)设计的几种常用(yòng)方式。
汉字从最初的甲骨文(wén)到隶书、楷书、简體(tǐ)字，所经历的每一次发展变化，都是在功能(néng)性和美观度上不断的迭代和升级，就像汉字“马”都经历了数次调整。
而在现代平面设计中，设计师也常常运用(yòng)字體(tǐ)设计来增强设计的美感。通过对字體(tǐ)进行重塑，增强字體(tǐ)设计的生动性和丰富性，能(néng)增强设计的感染力，从而优化平面设计的效果。
常见的字體(tǐ)设计变化有(yǒu)这几种思路：
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对字形进行变化
汉字俗称方块字，外部轮廓基本都是方方正正的。设计师要想表达不一样的信息时，可(kě)以对字形进行改造，根据行业属性，通过字形变化本身来产生惊艳的效果，从而增强设计的吸引力。
倾斜
像地产LOGO中，万科(kē)早期的标志(zhì)中“万科(kē)”二字字體(tǐ)整體(tǐ)右倾，对比其他(tā)方方正正的字體(tǐ)，能(néng)从视觉上给人一种冲击感，在众多(duō)方块字中脱颖而出。
基本上这种倾斜角度的字體(tǐ)使用(yòng)范围会用(yòng)于一些集团或者互联网公司上，就像腾讯对于倾斜體(tǐ)就情有(yǒu)独钟，是因為(wèi)这种斜體(tǐ)有(yǒu)一种向前的感觉，斜體(tǐ)具有(yǒu)动感和速度感，能(néng)够體(tǐ)现互联网的行业信息变化反应快的属性。
不规则图形
我们看到不规则图形的字體(tǐ)LOGO大多(duō)都出现在饮料品牌的包装上，因為(wèi)有(yǒu)些字體(tǐ)不仅给人有(yǒu)种声音扩散的错觉，还可(kě)以对字體(tǐ)的外形进行更夸张的变化，让产品在琳琅满目的货架中，一眼被识别。
例如大家最常见的脉动
尖叫
扭曲
扭曲的字體(tǐ)一般用(yòng)于海报，营造一种动感的效果，带来强烈的视觉效应，在平面的二维空间中凸显多(duō)维空间的立體(tǐ)感。其中不乏潮牌的LOGO也大多(duō)用(yòng)这种字體(tǐ)，来展现品牌的个性。
透视
透视字體(tǐ)也就是经过立體(tǐ)感的视觉效果加强空间感，这类LOGO的设计一般用(yòng)于大型的展览、餐饮品牌以及较為(wèi)小(xiǎo)众的服装品牌。
图形化
对字形进行图形化。通过多(duō)种元素来丰富字形的结构及饱满度，再结合一些相关联的元素进行融合，从而达到更加直观，文(wén)化底蕴更强的一款LOGO，比如，北京故宫博物(wù)院的标志(zhì)设计，就是将“宫”字字形图形化，改造成玉璧的外形和故宫的布局。
再比如北京大學(xué)的标志(zhì)设计，“北大”两个篆字的上下排列，其中“北字”构成背对背的两个侧立的人像，而“大字”构成了一个正面站立的人像。
2
对筆(bǐ)形进行变化
汉字是由筆(bǐ)画组成的，绝大多(duō)数汉字都由横、撇、竖、捺、点等筆(bǐ)画构成。每一种筆(bǐ)画都有(yǒu)相对固定的基本外形，一般只是在長(cháng)短、粗细等方面进行改变。但艺术字體(tǐ)则可(kě)以对特定汉字的所有(yǒu)筆(bǐ)形进行改造，也可(kě)以对特定汉字的某些筆(bǐ)画进行改造。
这种类型的字體(tǐ)，适用(yòng)于比较个性的茶饮店(diàn)以及创意的海报!
画龙点睛
算是拉長(cháng)法的一种,找到标志(zhì)中的一个点或線(xiàn)作為(wèi)重点把他(tā)拉長(cháng),使得处理(lǐ)好的字體(tǐ),再加个一筆(bǐ)更是画龙点睛之作。
精简筆(bǐ)画
很(hěn)多(duō)字體(tǐ)logo為(wèi)了拉开差异化，在平衡个性和识别度的基础上进行删减筆(bǐ)画，使得字體(tǐ)个性更為(wèi)突出。
其实也就是将字體(tǐ)拟人化了，通过加或减字體(tǐ)筆(bǐ)画，来突出人物(wù)的情绪化，比较适用(yòng)于个性的海报设计以及版式设计方面。
改变字體(tǐ)的粗细
改变原来字體(tǐ)的粗细長(cháng)短比。比如最近刷屏的《邪不压正》海报，字體(tǐ)筆(bǐ)画全部加粗，整體(tǐ)粗壮有(yǒu)力，邪不压正的正义气息扑面而来。
当然还有(yǒu)很(hěn)多(duō)设计的方式，这里由于篇幅原因就不展开去写，因為(wèi)深圳logo设计公司希望文(wén)章和经验是给大家一条思路去发散思考，而不是固定大家去创意的边界，所以我觉得关于字體(tǐ)LOGO设计，最重要的无非几点：
第一，识别力：不管自己怎么设计，无论你的字體(tǐ)是新(xīn)潮还是稳重，首先作為(wèi)一个商(shāng)业中流通的字體(tǐ)logo，必须要让人读者有(yǒu)感知和共振;
第二，记忆点：我们每天接受如此多(duō)的信号，要學(xué)会去找到自己的差异点并且學(xué)会制造记忆点，这样品牌的留存时间才会更長(cháng)，让我们设计价值更大发挥;
第三，传播力：做到这点其实是最难的，就是能(néng)够让看到的人引起正面的讨论和分(fēn)享，这个需要有(yǒu)一点全局的思维，有(yǒu)强大的知识面和视野，让一个设计能(néng)够引领一个新(xīn)的创意方式，并且能(néng)够持续下去。
总结
字體(tǐ)的LOGO设计师品牌最直观的一种表现形式，很(hěn)多(duō)大型的品牌都会直接用(yòng)自己的品牌名作為(wèi)新(xīn)LOGO，但是字體(tǐ)LOGO同样也有(yǒu)一定的局限性，且同质化比较严重，缺乏自己的个性，除非本身自己的品牌已经将这个字體(tǐ)LOGO用(yòng)了几十年了，具有(yǒu)一定的时代标签，大家才能(néng)非常快速分(fēn)得清你是哪个品牌。
所以字體(tǐ)LOGO的表现形式，就显得尤為(wèi)重要了，因為(wèi)这可(kě)能(néng)是用(yòng)来區(qū)分(fēn)品牌的关键所在。在保持汉字形體(tǐ)结构不变的基础上，通过对字形、筆(bǐ)形进行改造，可(kě)以创造出属于自己品牌调性的新(xīn)LOGO，而支撑这个设计背后一定是先从战略全局思考，配合设计执行的技巧和自身的综合素养的不断揣摩，得出一个大家都满意的设计，所以设计不容易，好好努力吧。
