当下大家都忙着PK颜值，以貌取人成了理(lǐ)所当然的事情。品牌同样应该注重自身的视觉形象，否则再好的内涵都会吃大亏。形象的讲，品牌vi设计调研主要是三方面，即vi设计的过去式、现在式、将来式。

过去式。是指该品牌的背景是什么，以及在过去是怎样的形象。就像了解一个人一样，要想全面了解他(tā)一定要知道他(tā)的过去。但过去仅是过去，要用(yòng)发展的眼光来看待。不能(néng)只看过去，不管今天的发展变化。比如，通过我们调查发现，该品牌的过去式是中华老字号，这既是一种光环，也可(kě)能(néng)需要做大胆的突破。

现在式。经过若干年的发展，品牌一般会发生许多(duō)形象上的变化，现在1、掌握产品卖点、分(fēn)析项目视觉设计现状，其具體(tǐ)包括如下现状： 是什么样子必须了如指掌>企业标准字特征： 与过去的形其它： 象相比较，一般会有(yǒu)三种情况：没变化、有(yǒu)点变化、变化很(hěn)大。但很(hěn)难讲哪一种变化是正向的。如果形象一直没有(yǒu)变化，有(yǒu)可(kě)能(néng)是一种vi设计的一贯保持与强化。也有(yǒu)可(kě)能(néng)是原地踏步，品牌已严重老化，诸如此类。如，中华老字号，它的现在式会如何?可(kě)能(néng)现在正向老古董式的方向发展，也可(kě)能(néng)今天的形象已老树发新(xīn)芽。

将来式。是指未来该品牌的可(kě)能(néng)性。这是企业十分(fēn)关心的问题。将来该品牌会变成怎样的形象，至少有(yǒu)一半的答(dá)案在调研之中可(kě)以找寻。因為(wèi)品牌的形象发展一定有(yǒu)轨迹可(kě)循、一定是循序渐进、一定是不断变化。再以中华老字号為(wèi)例，将来式会向大家展示怎样的形象?也许适合维持“老”下去，也许需要改变模样展示出新(xīn)的活力。这些都需要我们从调研中找出線(xiàn)索。