宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介，它是视觉形象化广告设计之一，它以直接的文(wén)字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。

宣传册设计是否符合企业的理(lǐ)念定位，是否能(néng)引起受众的阅读兴趣，并引发受众的感情共鸣，很(hěn)大程度上取决于宣传册的版式设计，可(kě)以说，版式设计是决定宣传册广告宣传效果的最重要因素。优秀的版式设计體(tǐ)现了设计师良好的人文(wén)、艺术修养和审美情趣，也决定了宣传册的风尚和格局。

怎样的版式设计既能(néng)很(hěn)好地传达企业文(wén)化理(lǐ)念，又(yòu)能(néng)使受众产生愉快的阅读體(tǐ)验呢(ne)?那一定是让人赏心悦目的、有(yǒu)风格的、给人以美感的设计。哪些美學(xué)因素会影响宣传册的版式设计呢(ne)?

视觉元素的选择与处理(lǐ)

宣传册版式设计的视觉构成元素主要有(yǒu)图像、文(wén)字和装饰，这些元素如何选择和处理(lǐ)，很(hěn)大程度上决定了宣传册版式设计的格调。

①图像的选择和处理(lǐ)要符合内容与形式相统一的原则。例如，宣传册中介绍产品的版面，一般选择专业摄影的产品图。而对于企业文(wén)化、品牌内涵这类版面，一般选择象征性的图像。企业文(wén)化、品牌内涵一般是比较抽象的文(wén)字或概念，“抽象的概念在艺术家的脑里都要先翻译成具體(tǐ)的意象，然后才表现于作品，具體(tǐ)的意象才能(néng)引起深切的情感。

②图片的选择和处理(lǐ)还要符合审美性原则。例如，介绍产品的宣传册版面，选择的摄影图片除了能(néng)真实地反映产品形象外，还具有(yǒu)美感和意境，在光影、色彩、构图、背景等方面的处理(lǐ)上都最大限度地美化了产品本身。如果摄影图片本身的色彩、风格不足以表现产品的特色，还运用(yòng)了相关平面设计软件进行美化处理(lǐ)。

例如，色调的处理(lǐ)、抠图的形式处理(lǐ)、将方形的图片处理(lǐ)成其他(tā)形状等，主要為(wèi)了使整个版面看起来有(yǒu)美感，同时展现独特的风格。有(yǒu)时為(wèi)了营造版面的气氛，还将一些图像降低透明度，退后作為(wèi)背景使用(yòng)，还有(yǒu)些图像则是作渐隐或合成处理(lǐ)，类似这样的处理(lǐ)能(néng)够使版面有(yǒu)张有(yǒu)弛、形成一种虚实的空间关系，从而使受众得到一种丰富的视觉體(tǐ)验。

文(wén)字的选择与处理(lǐ)

在宣传册的版式设计中，文(wén)字一般分(fēn)為(wèi)段落文(wén)字、标题文(wén)字和广告语。段落文(wén)字一般选用(yòng)便于识别的字體(tǐ)，以宋體(tǐ)、黑體(tǐ)和圆黑體(tǐ)居多(duō)。段落文(wén)字的美感主要取决于分(fēn)栏，有(yǒu)时做适当的倾斜处理(lǐ)，或是在文(wén)字中插入图片。段落文(wén)字除了以方形呈现外，根据设计风格也可(kě)以将段落文(wén)字填入一些异形的图框中，如圆形或心形。

标题文(wén)字的字體(tǐ)比较丰富，设计师根据宣传册的风格定位选择不同字體(tǐ)，标题字體(tǐ)遵循美观和易于识别的原则。有(yǒu)时為(wèi)表达某种特殊的风格和意境，设计师需要自己设计字體(tǐ)，或者对原有(yǒu)字體(tǐ)进行装饰处理(lǐ)，使版式设计更具视觉表现力。广告语的文(wén)字相对活泼随意，一般选择装饰性强、设计相对流畅的字體(tǐ)或手写體(tǐ)，给人一种休闲、生动的感觉。

装饰元素的选择

装饰元素是指在宣传册的版式设计中，用(yòng)于丰富画面，营造气氛的元素。从大范围来说，我们把图像作為(wèi)面、标题文(wén)字看成点、段落文(wén)字看成面或一行行的線(xiàn)，整个版式中点、線(xiàn)、面的排列与组合就是一种对版面的装饰。从小(xiǎo)范围讲，除文(wén)字和图像外，用(yòng)于丰富画面的其他(tā)元素，都可(kě)以被认為(wèi)是装饰版面的元素。这些装饰元素包括点、線(xiàn)、面、背景底纹、花(huā)纹边框等，根据宣传册的不同风格定位，可(kě)以选择不同的装饰元素。

风格定位

宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。例如，科(kē)技、石油、银行、地产类企业往往选择大气、理(lǐ)智、沉稳的设计风格。版式空间以整齐的网格划分(fēn)為(wèi)主，在规整的基础上有(yǒu)所变化。例如：科(kē)技类企业，往往选择一些数字、電(diàn)脑、科(kē)研人员的形象去传达企业高端专业的形象;银行类企业，用(yòng)算盘、金币等来象征投资和理(lǐ)财;而地产类通过景观、室内摄影的图像等来體(tǐ)现一种自然温馨的风格。这类风格的版式设计往往会让受众对企业或品牌产生一种信赖的情感。

例如：服装、饰品类企业往往选择时尚、浪漫、个性的设计风格。这类宣传册的版式设计也较為(wèi)自由，服装类图像一般以专业模特摄影為(wèi)主，也有(yǒu)為(wèi)营造个性而使用(yòng)的服装设计效果图或者插画，给人一种美的印象，使受众对某种生活态度产生认同感。饰品类宣传册版式设计图像以专业摄影图像為(wèi)主，注重饰品质感的表现和光泽度，字體(tǐ)也更注重装饰性，整體(tǐ)让人感受到一种高贵、华丽的情感。

色彩的搭配

在宣传册的版式设计，主色调的选择很(hěn)关键。主色调是整个宣传册给人的第一印象，它决定了受众的第一感受。例如，科(kē)技类企业，宣传册排版一般以蓝色為(wèi)主色调，传达出一种理(lǐ)智、进取的情感;食品类宣传册排版一般以绿色、黄色、红色、咖啡色作為(wèi)主色调，使受众产生一种美味、健康的印象，并能(néng)引起人的食欲;饰品类宣传册排版一般以蓝紫色為(wèi)主色调，使受众感受到优雅、浪漫的情感;服装类宣传册排版，根据定位不同，主色调也不同。

例如，针对年轻男性的品牌，多(duō)半以黑色為(wèi)主色调，色彩搭配以黑白灰為(wèi)主，给人一种时尚、酷炫的心理(lǐ)印象;针对年轻女性的品牌，也是定位不同有(yǒu)所差异，淑女装以淡粉，淡蓝色调為(wèi)主，使人感觉到甜美、清纯的气息;职业装以黑、白、灰及深蓝色為(wèi)主，让人联想到干练、利落;针对中年男性的品牌，也是以黑白，深蓝為(wèi)主色调，使人感觉成熟、稳重;针对中年女性的品牌，其宣传册的设计多(duō)半以咖啡色、米白色、黑色為(wèi)主色调来展现一种成熟优雅;针对儿童的品牌，色彩搭配以鲜艳的红、黄、蓝或粉红為(wèi)主色调，使人感受到活泼和朝气。

虚空间的处理(lǐ)

所谓虚空间就是在版面中，除编排好的图像和文(wén)字以外的剩余空间，不作处理(lǐ)，显得单调，加图片、文(wén)字又(yòu)觉得拥挤，处理(lǐ)得当会增加亮点，并且可(kě)以使版面与受众在情感上建立沟通。

①添加花(huā)纹、線(xiàn)条、边框。在宣传册的版式设计中，虚空间里添加花(huā)纹、边框、線(xiàn)条，主要是起到一种装饰的作用(yòng)，而不同类型的花(huā)纹、边框、線(xiàn)条也能(néng)使版面传递出不同的情感。

②添加手绘式插画。添加手绘式插画也是装饰宣传册版面虚空间的一种手法，用(yòng)手绘插画形式表现场景，会使画面充满童趣和想象力，激发阅读者的兴趣，产生一种好奇、快乐的情感體(tǐ)验。

③添加装饰性图形。装饰性图形可(kě)以是设计软件自带的图形，也可(kě)以是自己设计制作的图形，这些图形為(wèi)了传达某种情感和审美需求，在版面中通过点、線(xiàn)、面的组合排列，使版面更加生动丰富。

④添加底纹。当背景出现大面积的空白时，底纹也可(kě)用(yòng)来丰富版面。底纹區(qū)别于图像，一般是重复的肌理(lǐ)或重复的图案，底纹有(yǒu)摄影图片处理(lǐ)的，有(yǒu)矢量图形素材，也有(yǒu)由设计师绘制后重复组合的底纹。底纹有(yǒu)实有(yǒu)虚，当页面几乎完全空白时，底纹直接作為(wèi)装饰背景，可(kě)使人感受到一种规律的美感，使受众心情平和、淡定;当页面部分(fēn)背景空白时，底纹可(kě)降低透明度，退后作為(wèi)背景使用(yòng)，营造一种版面的前后空间层次，使人产生一种丰富、舒畅的情感體(tǐ)验。